![banner](https://repa-pr.ru/wp-content/uploads/2024/03/1820h195-4.gif)
25 апреля REPA открыла REX 2017 дискуссией о новых форматах в торговых центрах
![Rex_800x300_big_0.jpg](https://repa-pr.ru/wp-content/uploads/2019/03/Rex_800x300_big_0-768x288.jpg)
В первый день выставки REX powered by MAPIC Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA при участии Arendator.ru провела дискуссию о новых форматах в торговых центра «Торговая недвижимость: не ритейлом единым».
Открывающее мероприятие деловой программы REX собрало во вторник утром представителей ТЦ Москвы и регионов, а также ритейлеров и журналистов. REPA в рамках своей сессии на выставке REX выяснила, что происходит на рынке торговой недвижимости. Приглашенные эксперты безапелляционно заявили о том, что торговые центры больше не являются просто местом для покупок. Очевидными тенденциями в развитии торговой недвижимость названы уход от чистого ритейла и внедрение развлекательных и – как ни удивительно – образовательных форматов.
Менеджер специальных проектов ТЦ АВИАПАРК Юлия Мосолова рассказала о том, что уже порядка 17% арендных площадей ТЦ отданы под развлечения и досуг. Специальный проект Авиапарка Urban Mood включает в себя лекции, дискуссии, концерты, мастер-классы и даже «гастролирующий» театр. Все эти активности являются бесплатными и нацелены на изменения восприятия торгового центра как места для трат. Создание meetingpoint и места времяпрепровождения в рамках торговых пространств позволяет не только влиять на «реноме» центра, но и реально увеличивает посещаемость и поднимает продажи представленных в нем ритейлеров.
Интересным ходом для привлечения аудитории стало для проекта проведение оупенэйр-активностей на парковке. Начиная от фестиваля Seasons, привлекшего традиционную семейную аудиторию, до абсолютно неформального Faces&Laces для «андеграунд тусовки». Таким образом авторы проекта знакомят нестандартную аудиторию с торговым центром и показывают, что готовы говорить на одном языке не только с белыми воротничками и жителями соседних домов.
Не менее интересными способами энтертейнмента поделилась с аудиторией Евгения Климова, директор по арендным отношениям АФИМОЛЛ Сити. Помимо ставших уже привычными концертов и тематических ярмарок, проводимых в торговом центре, используется также уникальный для торговой недвижимости выставочный формат. Выделенное пространство шестого этажа ТЦ занимают самые настоящие долгосрочные экспозиции: “Гигантские матрешки», ставшие персонажами не одного фильма, «Титаник», «Тело человека». Уникальное пространство позволяет проводить там фэшн-показы и устраивать перфомансы.
Все это позволяет привлечь в торговые центры уже избалованных изобилием и все более требовательных покупателей, которым недостаточно шопинга и фудкорта. Современные посетители торговых площадок хотят иметь все и сразу, и играть на их поле – задача современных маркетологов. В перспективе эта тенденция очевидно ведет нас к интеграции все большего количества торговых пространств и выставочными площадками, детскими развлекательными центрами, коворкингами и лекториями. Стрессы и пробки играют свою роль в этом процессе: все должно быть в одном месте и дарить положительные эмоции. Такова сегодняшняя реальность для клиентоориентированного бизнеса.
-
Уже не за горами следующий этап WOW Awards — финалисты будут защищать свои проекты перед членами жюри. Поэтому пришло время представить наших партнеров, которые этом году поддержат…
Фестиваль WOW FEST
- 26 июля, 2024
- 113
- 0
-
Как превратить клиентов в преданных фанатов? Разбираться будем с Луизой Улановской, основателем Lanska Group и экспертом с 17-летним опытом в управлении проектами и стратегическом…
Фестиваль WOW FEST
- 25 июля, 2024
- 133
- 0
-
Впервые мы задаем единую тематику всему WOW FEST, а не только церемонии награждения WOW Awards, как это было раньше. И в этом году фестиваль перевернет представление о том, что…
Фестиваль WOW FEST
- 24 июля, 2024
- 210
- 0
-
Поздравляем финалистов премии! Все подробности уже опубликованы на сайте. Переходите по ссылке, знакомьтесь с работами и делитесь с коллегами своими достижениями. Что будет…
Премия WOW Awards
- 23 июля, 2024
- 245
- 0
-
Современный девелопмент активно трансформируется под влиянием множества факторов: технологических инноваций, изменения потребностей и предпочтений клиентов, глобальных мировых…
Екатерина
Батынкова- 23 июля, 2024
- 262
- 0
-
Этой весной резидент Сколково Profitbase провёл глобальное обновление цифровой экосистемы для девелоперов. Разработчик обновил дизайн, архитектуру системы и добавил новый…
Ксения
Захарова- 22 июля, 2024
- 325
- 0
-
Сегодня завершается первый этап голосования на WOW Awards. Жюри уже изучают последние детали проектов и ставят заключительные баллы. Уже через несколько дней мы узнаем имена…
Премия WOW Awards
- 19 июля, 2024
- 316
- 0
-
Смелое заявление, не правда ли? Но если вы хоть раз сталкивались с проблемами в учете конверсии, неотлаженной системой аналитики, трудностями с маркетинговым планированием, этот…
Фестиваль WOW FEST
- 19 июля, 2024
- 317
- 0
-
Первый день WOW FEST обещает быть ярким и насыщенным. Чтобы завершить его на приятной ноте, мы приглашаем вас на наш WOW-пикник. Под ярким московским закатом, в неформальной…
Фестиваль WOW FEST
- 18 июля, 2024
- 332
- 0
-
Вот уже третью неделю рынок недвижимости живет в условиях отмены льготной ипотеки, и конечно, это и стало главным новостным поводом первой половины июля. Что делать покупателями,…
Ассоциация
REPA- 18 июля, 2024
- 300
- 0
-
Реальная история, которая произошла со мной четыре года назад. В тот момент Ostanin Group только начала свою деятельность. Однажды у меня появился запрос на проведение тренинга…
Андрей
Останин- 17 июля, 2024
- 257
- 0
-
Выставка Parking Russia и IX Конкурс инновационных проектов в сфере недвижимости GOOD INNOVATIONS 2024 стали партнерами. Сотрудничество с Международной выставкой оборудования и…
Элла
Никулина- 16 июля, 2024
- 232
- 0
-
ART3D с момента своего основания работает исключительно для девелоперского рынка. Начав как небольшая студия компьютерной графики и анимации, мы выросли в крупную компанию на стыке…
Виктория
Зверева- 16 июля, 2024
- 334
- 0
-
Стартовал опрос в Рейтинге рекламных и коммуникационных агентств. Нам важен ваш голос — только благодаря этому рейтинг будет максимально объективный и релевантный. Как оценить…
Маргарита
Шеховцова- 12 июля, 2024
- 427
- 0
-
Посмотрим вместе на эффективные практики и инновации в девелопменте Японии, обсудим применимость свежих идей востока в архитектуре и урбанистике в России. Саша Сучков, основатель…
Фестиваль WOW FEST
- 10 июля, 2024
- 511
- 0
Наши партнеры
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
ART3DСпециализированный партнер
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
Группа компаний MARKS GROUPДеловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
Media108Деловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
Девелопер FIVEПартнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
ДонстройПопечитель