800

На сайте WOW FEST вышло большое интервью с Екатериной Кутумовой — амбассадором фестиваля, экспертом с более чем 20-летним опытом в недвижимости, прошедшим путь от международного консалтинга в Colliers International до маркетинга в девелоперских компаниях ПСН, MR и PIONEER.

В беседе Екатерина рассказала, как трансформировался рынок недвижимости за последние 15 лет, почему сегодня побеждает не бюджет, а понимание клиента, и какие вызовы стоят перед маркетологами отрасли.

Екатерина вспомнила, как в начале 2010‑х годов в коммерческой недвижимости кипела жизнь: открывались крупнейшие торговые центры, девелоперы активно сотрудничали с консультантами, а маркетинг постепенно превращался в самостоятельное коммерчески востребованное направление. Однако главный парадокс современности, по её мнению, в том, что привычных инструментов продвижения становится всё меньше — ушли запрещённые в РФ соцсети, перестаёт работать Telegram Ads, стоимость лида растёт. Но при этом профессиональный уровень маркетологов невероятно вырос: сегодня креатив стал более интеллигентным и продуманным, а стратегии опираются на данные и сегментацию, а не на громкие лозунги.

Особое внимание в интервью уделено эволюции самого девелоперского продукта. По словам Екатерины Кутумовой, конкурируют уже не столько отдельные жилые комплексы, сколько среда и пространства для жизни, которые создаются вокруг них. Технологии, такие как «умный дом» и бесконтактный доступ, внедряются уже не ради эффекта «вау», а чтобы сделать повседневную жизнь проще. 

Екатерина также делится своим отношением к профессиональным премиям: WOW Awards, по её мнению, остаётся уникальной площадкой, где можно увидеть весь рынок целиком, вдохновиться сильными кейсами и понять, куда движется отрасль. 

Интервью получилось живым, честным и насыщенным инсайтами — как для опытных маркетологов, так и для тех, кто только приходит в профессию.

Читайте полную версию интервью по ссылке.

37