800

Если вы в маркетинге недвижимости и хотите понимать, куда всё движется — вот вам подробный разбор. Впервые мы показали исследование 16 сентября на WOW FEST, а теперь отдаём целиком.

Если коротко, что выяснили:

  • 89% девелоперов уже внедрили ИИ в создание контента, но 61% не видят активной реакции аудитории на нейроконтент
  • 86% говорят, что главная цель SMM — поддержка лояльности и вовлечения. Не просто «продать», а быть ближе к людям
  • Рациональные преимущества проектов всё сложнее различить. Бренды конкурируют образом жизни, средой и будущим опытом.
  • Доверие смещается от сообщений бренда к людям: жителям, экспертам, локальным сообществам и независимым источникам.

Главный вызов для девелоперов в 2027 году: перейти от обещаний бренда к доказательствам уникальным опытом.

Важно: мы не рассказываем, в какой соцсети обязательно завести канал в 2027 году, и не выдаём универсальные рецепты в духе «делайте так — и контент залетит в небеса». Вместо этого собрали главные вызовы, с которыми SMM в недвижимости столкнётся в следующем году, и показали, куда двигать контент, чтобы лучше понимать аудиторию, быть к ней ближе и не забывать, зачем бизнесу вообще нужен SMM.

Спасибо тем, без кого это исследование бы не появилось:

  • проектам-участникам WOW Awards 2026 в категории «Коммуникации»
  • девелоперам Legenda, STONE, ИСКО-Ч, Самолет
  • агентствам Лайка, Ишь-Миш!, PROFUN, Диай

Скачивайте и кидайте в рабочие чаты. Хочется, чтобы это пригодилось тем, кто каждый день придумывает, снимает, монтирует, пишет, согласовывает и публикует. Мы за максимальную огласку полезного!

Смотреть исследование

289