Как избежать ТОП-5 ошибок при создании дизайна для наружной рекламы

Пять главных ошибок при создании макета

Представьте себе команду, которая работает над созданием макета для наружной рекламы. В проекте участвуют люди из разных отделов: маркетологи, бренд-менеджеры, дизайнеры и руководители. Каждый из них уверен, что его идеи необходимы для успеха, и с энтузиазмом предлагает внести свою «важную» информацию в макет.

На первом этапе обсуждения бренд-менеджер уверенно говорит: «Нам нужно разместить слоган, описание продукта и, конечно, цену — причём крупным шрифтом. А как же 9 наших ключевых преимуществ? Без них мы не обойдемся! И не забудьте про адрес, контакты и фотографию объекта с улыбающимся покупателем».  Казалось бы, всё это — важная информация, но результат очевиден: макет оказывается перегружен деталями. Внимание зрителя распыляется, а главное послание тонет в море текста. Человек просто не успевает воспринять сообщение, и реклама теряет свою силу.

На следующем этапе руководитель решает добавить креатива. «Давайте использовать рукописный шрифт, он выглядит премиально! А ещё добавим немного вензелей и градиент под золото, чтобы создать ощущение роскоши. И, конечно, клетчатый фон — это же английский загородный клуб!».

Однако вместо роскошного дизайна получается макет, на котором текст с трудом можно прочитать. Зритель не может уловить суть на ходу, что критично для наружной рекламы, рассчитанной на мгновенное восприятие.

Дальше начинается дискуссия о важности каждого элемента: «Нельзя ничего выделять! Всё должно быть одинаково крупным: и слоган, и цена, а еще у нас акция, и надо добавить процентную ставку и условия».

Результат — полное отсутствие визуальной иерархии. В таком макете зритель теряется, не зная, на что обратить внимание. Все элементы одинаково кричат о своей важности, но в итоге ничего не выделяется.

Когда дело доходит до брендинга, дизайнер идет по легкому пути: «Наш логотип — это уникальный шрифт, разработанный специально для нас. Мы должны использовать его для всего текста в макете и, конечно, оставить всё в одном цвете, ведь он основной».

И снова ошибка: логотип сливается с общим фоном, бренд не выделяется, и зритель не запоминает, кто является автором рекламы. Это сводит на нет цель повысить узнаваемость компании.

Вишенкой на торте становится предложение использовать модный цвет года от Pantone: «Мы понимаем, что у нас семейный эко-комплекс, но давайте заменим наш зелёный на модный фиолетовый!».

Это решение полностью игнорирует вкусы и ожидания целевой аудитории. Семейные клиенты, ищущие эко-решения, скорее обратят внимание на натуральные, спокойные тона. Модный фиолетовый может их даже оттолкнуть. Неправильное позиционирование ведёт к тому, что реклама просто не находит отклик.

Создание качественного макета наружной рекламы — это не просто механическое размещение информации. Нужно учитывать множество факторов: от простоты восприятия до соответствия ожиданиям аудитории. Пренебрежение этими аспектами может привести к тому, что даже тщательно продуманная рекламная кампания обернётся провалом.

Рассмотрим примеры неудачных макетов, и предложим варианты их улучшения

Логотипы и другие элементы, идентифицирующие бренд, были намеренно изменены для сохранения конфиденциальности. Однако дизайн и верстка, где это возможно, максимально приближены к оригиналу. 

1. Было / Стало

Основные ошибки:

• Избыточное количество информации

• Плотная и перегруженная верстка

• Потеря основного акцента на бренде ЖК из-за «сжатой» подачи информации

Для исправления макета была удалена лишняя информация и добавлено больше «воздуха», что позволило сконцентрировать внимание на слогане ЖК. Брендинг, оформление и шрифты были сохранены.

2. Было / Стало

Основные ошибки:

• Плохая читаемость слогана

• Сложность восприятия ценовой информации

• Лишние декоративные элементы, отвлекающие внимание

В исправленном макете изменен шрифт слогана для улучшения читабельности, оптимизирована верстка, а также убраны ненужные элементы оформления. Цена была адаптирована в соответствии с принятыми стандартами подачи — в миллионах рублей. 

3. Было / Стало

Основные ошибки:

• Перегруженность деталями

• Не соответствие дизайна макета с позиционированием ЖК

• Яркий цвет привлекает взгляд, но затрудняет восприятие текста и информации

• Цвет может вызвать негативную реакцию у ЦА

Макет был переработан в соответствии с общей дизайн-концепцией жилого комплекса, оставив только ключевую информацию для большей ясности и удобства восприятия.

Дополнительные рекомендации:

• Эмоциональная связь
    Реклама, вызывающая эмоции, запоминается лучше. Образы, эмоции и символы помогают установить связь с аудиторией и сделать рекламу более понятной.

• Креативность и неожиданность
    Неожиданные или нестандартные решения в дизайне, такие как 3D-эффекты, игра с перспективой или интеграция с окружающей средой, привлекают больше внимания и делают рекламу запоминающейся. Чем больше реклама удивляет и выделяется на фоне остальных, тем выше её эффективность.

• Адаптация под целевую аудиторию
    Дизайн рекламы должен учитывать, на какую аудиторию она направлена. Молодежь может привлекать дерзкий и яркий стиль, тогда как для более консервативной аудитории предпочтительнее использовать спокойные тона и более традиционные образы.

• Значение цвета
    Цвета в рекламе играют важную роль в восприятии. Они могут вызывать разные ассоциации: синий символизирует надежность, зеленый – натуральность и экологичность, а красный – энергию и срочность. Подбор правильной цветовой палитры помогает усилить нужные эмоции и ассоциации.

• Использование контрастов
    Контрасты делают рекламу более заметной и легко воспринимаемой. Помимо цветовых контрастов, можно использовать контрасты в размерах и формах элементов, чтобы выделить ключевые части сообщения.

• Координация с окружающей средой
    Хорошая наружная реклама должна вписываться в окружающую среду и контекст. Например, на фоне зелени или зданий важно использовать цвета и формы, которые будут выделяться и не сливаться с фоном.

• Динамические элементы
    В случае цифровых билбордов или экранов можно использовать динамические элементы — анимацию, сменяющиеся изображения или видео. Это привлекает больше внимания.

• Визуальная иерархия
    Информация на рекламе должна быть структурирована так, чтобы зрителю было легко понять, что важно. Обычно ключевое сообщение или заголовок размещаются крупным шрифтом, затем идет основной текст или изображение, и в конце — дополнительные детали, такие как контакты или призыв к действию.

• Учет расстояния восприятия
    Размеры текста и изображений должны быть адаптированы под расстояние, с которого реклама будет восприниматься. Чем дальше находится аудитория, тем крупнее и проще должны быть элементы дизайна.

Создание дизайна для наружной рекламы — это баланс между простотой и креативностью, визуальной привлекательностью и практичностью. Он должен не только привлекать внимание, но и передавать четкое сообщение, которое легко усвоить за несколько секунд. Во всяком случае, мы в нашем агентстве Next level делаем именно так.