Категория позиционирование-02

Пока у нас активная фаза приёма заявок, мы знакомим вас с категориями международной премии маркетинга и креатива в недвижимости WOW Awards.

Сегодня говорим о категории, которая отвечает за голову, сердце и язык бренда, — «Позиционирование». Это раздел для тех, кто умеет правильно рассказывать о себе, выделяясь среди серых новостроек и шаблонных слоганов.

Внутри категории две мощные номинации:

1. Рекламная кампания

Здесь жюри оценивают системный подход. Если вы запустили баннер — это ещё не кампания. А вот если вы объединили усилия ТВ, интернета и наружки единой идеей, стилем и бюджетом на сроке от 1 месяца — добро пожаловать на ринг.

Что важно: кампания минимум из 3 каналов коммуникации (например, digital + радио + билборды). Но главное — не просто «было красиво», а эффективность. Ждём от вас цифр и фактов:

  • Как выросло количество целевых обращений
  • Удалось ли поднять органический трафик на сайт?
  • Как изменилась узнаваемость бренда и вовлечённость аудитории?

Критерии оценки: оригинальность концепции, целостность, запоминаемость, заметность, считываемость бренда, умный подбор каналов и, конечно, результат в продажах.

2. Видеопрезентация проекта

В этой номинации мы ищем видео, которое заставляет влюбиться в объект за 1–8 минут. Это может быть эстетичный фильм о ЖК с видами на город и парк, ролик про уникальную технологию строительства или эффектная презентация инфраструктуры. Допускается даже видео, которое вы резали на части для Stories, если в сборе это складывается в стройную картину.

Важное уточнение: мы не принимаем скучные отчёты о стройке, передачи или интервью. Нам нужна магия, стимулирующая продажи: правильный свет, ракурсы, закадровый голос, графика и образы людей.

Критерии оценки: оригинальность идеи, уровень технической реализации (тут операторы и монтажёры могут выдохнуть с гордостью), запоминаемость и считываемость бренда.

Обратите внимание: с 1 мая стоимость участия в премии вырастет.

Успейте подать заявку по текущим ценам на сайте WOW Awards.

399