
Креатив в сфере застройщиков: уместен ли юмор в рекламе?

Мы продолжаем серию прямых эфиров с экспертами Девелоперской среды. Сегодня руководитель Ассоциации REPA Юлия Солодовникова и директор по маркетингу ГК ФСК Александр Лебедев поговорили о том, что корректно использовать в рекламных концепциях, а в каких темах стоит быть аккуратнее.
Краткие тезисы эфира:
«Использование юмора в креативах зависит от позиционирования бренда. Пожалуй, аккуратнее стоит быть с отсылками к adult тематике и черному юмору. Но тут все зависит от бренда: насколько тонко можно обыграть подобный контент».
«Для себя мы выбираем территорию доброго юмора, который уместен в дружеской семейной обстановке. При этом, мы понимаем, что совсем уж мягкий юмор не привлечет внимание».
«Мы используем одни и те же креативы на всех источниках: онлайн и офлайн. Стилистика и тональность должна быть одна и та же везде».
«Архитектуру стилистики рекламных кампаний бренда мы выстраиваем сами, а реализацию отдаем агентству».
«В этом году у нас сменилось несколько креативных партнеров. Однако, стараемся работать по несколько лет с одними и теми же, поскольку смена агентства — довольно трудоемкий процесс».
«ФСК не принципиально с кем сотрудничать: с региональными или московскими агентствами. На цену это мало влияет. Нам без разницы, с кем общаться по зуму».
Посмотреть прямой эфир можно здесь.
А какие бы вы задали вопросы Александру Лебедеву? Спикер выступит во второй сессии Девелоперской среды и расскажет об использовании юмора в рекламных посылах застройщиков.
Приходите на конференцию и участвуйте в дискуссии о самых трендовых инструментах продаж и маркетинга в сфере недвижимости.
Регистрируйтесь, пока еще остались билеты.
Ждем вас 1 марта в «Старт Хабе» на «Красном Октябре»!
-
Онлайн спешит на помощь В 2020 год стал прорывным с точки зрения формирования онлайн-рынка: в интернет вышли самые разные производители и продавцы, включая застройщиков, а…
Олег
Кельник- 28 марта, 2023
- 169
- 0
-
Какие инновационные материалы и технологии используются сейчас девелоперами? За какими архитектурными решениями будущее? Как будет меняться облик города и общественные…
Дарья
Чиганова- 28 марта, 2023
- 146
- 0
-
Индустрия недвижимости в 2022 пережила не самые лёгкие времена, именно об этом говорили на большой митапе по сегменту от ArrowMedia и Digital Club. Мы проанализировали, каким был…
Ксения
Пономарева- 28 марта, 2023
- 155
- 0
-
Приглашаем посетить MosBuild 2023, крупнейшую выставку строительно-интерьерной отрасли. Увидеть новинки производителей и посетить мероприятия с участием экспертов в сфере…
Дарья
Устинова- 27 марта, 2023
- 174
- 0
-
В Москве пройдет XIV Ежегодная офисная конференция NF Group 14 апреля в отеле «Континенталь» пройдет традиционная XIV Ежегодная офисная конференция NF Group. На мероприятии мы…
Алиса
Ильина- 27 марта, 2023
- 182
- 0
-
Девелоперы, банкиры, инвесторы и регуляторы обсудят будущее российского рынка девелопмента, стратегии роста и финансирования, риски и финансовую устойчивость сектора. В программе:…
Сергей
Михеев- 27 марта, 2023
- 203
- 0
-
Медиалогия провела ежегодное исследование «Инфоповод года» и проанализировала, какие PR-поводы получили самый большой резонанс в СМИ в 2022 году. Впервые итоги конкурса были…
Ассоциация
REPA- 24 марта, 2023
- 280
- 0
-
События в экономике 2022 года еще раз доказали, что недвижимость была и остаётся надёжным инструментом инвестирования и сохранения капитала. В то время как девелоперы активно…
Анжелика
Есина- 24 марта, 2023
- 242
- 0
-
Международная выставка и форум по коммерческой недвижимости и ритейлу NatMallExpo (ранее MAPIC Russia) — главное место встречи представителей розничных сетей, девелоперов,…
Елена
Горбунова- 22 марта, 2023
- 433
- 0
-
Станут ли больше покупать квартир в качестве инвестиций? Как выглядит идеальный ЖК с точки зрения потребителя? Продолжится ли тренд на уменьшение квартир? Об этом и многом другом…
Дарья
Чиганова- 22 марта, 2023
- 375
- 0
-
Стартовал новый, 23-й, сезон конкурса «Лучший реализованный проект в области строительства». Департамент градостроительной политики г. Москвы принимает заявки на участие в конкурсе…
Дарья
Чиганова- 20 марта, 2023
- 420
- 0
-
Вопрос цены и метража На столичном рынке недвижимости сохраняются условия высочайшей конкуренции – некоторые девелоперы даже вынуждены предоставлять скидки до 30%, при этом за…
Екатерина
Батынкова- 20 марта, 2023
- 461
- 0
-
13 и 14 апреля 2023 года в Казани пройдут весенние стратегические семинары «Диалоги». Организатором мероприятия выступает Институт развития города Казани. Главная тема встречи:…
Алина
Хасбутднова- 17 марта, 2023
- 421
- 0
-
Первая половина месяца на рынке недвижимости прошла достаточно спокойно, а новостная повестка не отличалась особым разнообразием. СМИ рассказывали о том, как ЦБ продолжает борьбу с…
Ассоциация
REPA- 17 марта, 2023
- 472
- 0
-
ИД «Коммерсантъ» рад пригласить вас принять участие в конференции «Управление-2023. Открытый диалог», которая состоится 22 марта в Москве, ул. Балчуг, 1, отель «Балчуг Кемпински»,…
Евгения
Сауткина- 17 марта, 2023
- 678
- 0
Наши партнеры
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
DEREVO PARKСпециализированный партнер
-
VEKA RusСпециализированный партнер
-
ExalterДеловой партнер
-
GRAVIONПартнер
-
KelnikСпециализированный партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
Media108Деловой партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
Московский Бизнес КлубДеловой партнер
-
KeepCallДеловой партнер
-
AFI developmentПопечитель
-
ДомилендСпециализированный партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
ГК «Инград»Попечитель REPA
-
MAERСпециализированный партнер
-
Девелопер FIVEПартнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
Жилой квартал homecityПартнер
-
ДонстройПопечитель
-
ГлавстройПопечитель
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
Компания МосграфСпециализированный партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер