Tatlin Apartments. Имя, достойное быть брендом.
Tatlin Apartments — один из самых масштабных, сильных и комплексных проектов, который был разработан командой SmartHeart. Его реализация была разделена на две части: первая – создание сильного бренда Tatlin, включающая в себя формирования нейминга, создание бренд-платформы, коммуникационных носителей бренда, сайта, имиджевых рекламных флайтов. Вторая – полное медиа сопровождение бренда в течении года с целью информирования потребителя о старте продаж и обеспечение необходимого количества обращений с целью поддержания их темпов реализации.
Проект представляет собой здание телефонной станции, гармонично дополненное современной функциональной архитектурой. Ориентирован он на достаточно молодую аудиторию, которая уже утвердились в выбранной ими профессии и решили посвятить ей большую часть своей жизни. При этом, они все время находятся в поисках вдохновения и являются ценителями искусства и потребителями различного культурного контента, стараясь отыскать в нем новые грани своей личности.
Бренд Tatlin Apartaments был создан с целью сохранить корни российского конструктивизма и авангарда и одновременно олицетворить возможность взаимодействия исторической силы с инновационной функциональностью. Его миссия заключается в формирование культуры через воплощение авангардного наследия архитектуры в современном прочтении. Tatlin – это знаковое имя метафора. Дом, названный в честь одного из крупнейших представителей русского авангарда, родоначальника конструктивизма — Владимира Татлина, – это мост между землей и небом, реальным и идеальным.
Историческое здание телефонной станции, дополненное будто парящим в воздухе современным объемом, является манифестом новой Москвы, где постоянное развитие происходит с уважением к истории. Помимо прямых ассоциаций с конструктивизмом, идея имени с его звучной литерой «T» отсылают нас к T-образной форме здания, имеющий̆ в своей архитектурной основе целое перекрестье смыслов. Тут и отсылка к технологичности проекта (T – tech- nology), и космополитичная открытость (T – transperancy), и акцентированная связь времен (T – time). Появился образ «Дома над временем». Tatlin был переосмыслен, как арт-объект, помогли дому «заговорить», подчеркнув его уникальность. Кроме того, был проведен анализ конкурентного рынка, была разработана бренд-платформа, носители бренда, буклет, брендбук, продуктовая концепция, сайт. Благодаря проведённой работе проект обрел смысл, идею, собственное имя. Tatlin можно назвать самым смелым домом Москвы.
Следующим этапом работы стало медиа сопровождение бренда с целью информирования потребителя о старте продаж и обеспечение необходимым количеством обращений с целью поддержания их темпа роста. Мы сформировали медиамикс инструментов performance-маркетинга, нацеленный не только на нижние этапы воронки продаж, но и на верхние — формирующий дополнительный спрос в интернете и усиливающий лояльность к бренду. За счет комплексного подхода в маркетинговой стратегии удалось достичь не только требуемого объема звонков, но и выполнить план продаж , сформированный на летний период (низкий сезон). В мае показатель конверсии из звонка в визит составил 35%, в апреле было получено пиковое значение по продажам, прирост которых превысил общий объем продаж за 2018 год.
-
В разгаре прием заявок на участие в премии. Если еще не решили, нужно ли участвовать — мы поможем развеять сомнения. Несколько причин, почему участие в Real Estate Property Awards…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 25 октября, 2024
- 98
- 0
-
Начало октября принесло новые рекорды по средним ипотечным ставкам, а последние лимиты семейной ипотеки переделили между банками, однако закончатся они в течение месяца. Кроме…
Ассоциация
REPA- 25 октября, 2024
- 96
- 0
-
Тогда время искать идеальных специалистов, которые запустят для вас таргетированную рекламу. Знакомьтесь с топ-5 лучшими агентствами в категории DIGITAL. Профессионалы на высшем…
Ассоциация
REPA- 24 октября, 2024
- 122
- 0
-
Мы искренне благодарим всех, кто принял участие в этом добром деле. Ваша поддержка и желание помочь сделали возможным спасение многих бездомных животных и подарили им надежду на…
Фестиваль WOW FEST
- 24 октября, 2024
- 116
- 0
-
Лимитированный винил от девелопера LEGENDA в этом году стал победителем премии WOW Awards в номинации «Сувенирная продукция». Пластинка для дома «Институтский, 16» — не просто…
Премия WOW Awards
- 23 октября, 2024
- 145
- 0
-
В этом году старт основной программы Национального рекламного форума состоится 13 ноября в Москве. Работа участников начнется с проведения дня Digital, который пройдет при…
Валерия
Улановская- 23 октября, 2024
- 137
- 0
-
28 ноября на нашем форуме «СКЛАДЫ РОССИИ» в рамках сессии «Способы и возможности снижения операционных издержек в работе складских комплексов. Практические примеры» выступит…
Антон
Мизунов- 23 октября, 2024
- 209
- 0
-
В московском «Экспоцентре» с 12 по 14 ноября пройдет выставка Parking Russia 2024. В фокусе выставки этого года – инфраструктура для электротранспорта. Специализированная…
Элла
Никулина- 23 октября, 2024
- 145
- 0
-
Выбирайте для этой цели подрядчиков из Рейтинга #RACA, которые уже зарекомендовали себя на рынке! Мы отобрали 5 лучших компаний в категории DIGITAL, которые предлагают полный цикл…
Ассоциация
REPA- 22 октября, 2024
- 144
- 0
-
По мнению девелоперов, для комплексного решения вопроса необходимы изменения в градостроительной политике города В Санкт-Петербурге практически не осталось свободных земельных…
Никита
Писарев- 22 октября, 2024
- 153
- 0
-
Пять главных ошибок при создании макета Представьте себе команду, которая работает над созданием макета для наружной рекламы. В проекте участвуют люди из разных отделов:…
Михаил
Добродеев- 22 октября, 2024
- 255
- 0
-
28 ноября в Москве состоится самое масштабное мероприятие рынка складской недвижимости – XI отраслевой форум «СКЛАДЫ РОССИИ: ИТОГИ ГОДА!» Почти 30 докладов на самые актуальные…
Антон
Мизунов- 17 октября, 2024
- 270
- 0
-
Хотите привлечь поток качественных лидов? Представляем вам лучшие агентства из категории DIGITAL, которые специализируются на умном планировании и эффективной закупке инструментов…
Ассоциация
REPA- 17 октября, 2024
- 275
- 0
-
Продвижение объектов недвижимости стало более умным и точным благодаря AI. Инструменты позволяют предсказывать потребности покупателей, персонализировать рекламные кампании и точно…
Фестиваль WOW FEST
- 16 октября, 2024
- 303
- 0
-
16 октября прошла презентация нового медийного проекта «ЖИТЬ», созданного совместно Ассоциацией профессионалов рынка недвижимости REPA и журналом Inc. Медиапроект посвящен…
Ассоциация
REPA- 16 октября, 2024
- 299
- 0
Наши партнеры
-
Media108Деловой партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
IGRAPHДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
Группа компаний MARKS GROUPДеловой партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
Virtual LandДеловой партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
I’BrandСпециализированный партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ21»Попечитель
-
Девелопер FIVEПартнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
ДонстройПопечитель
-
BquadroСпециализированный партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
АdAurum GroupДеловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер