1

WOW FEST продолжает доказывать, что фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости — это не узкоспециализированная история, а площадка для решений, которые работают в любых индустриях.

На этот раз в гости пришла Лилия Глазова, CEO PR News и председатель жюри PROBA Awards, одной из главных коммуникационных премий страны, где оценивают PR, стратегию и влияние на бизнес. Лилия с уважением к авторам изучила проекты участников WOW Awards и поделилась впечатлениями.

Её главный критерий — честный и профессиональный: «Есть ли у этого кейса потенциал выйти за пределы рынка недвижимости и победить в PROBA?»

Что зацепило эксперта?

Лилия отметила несколько устойчивых трендов, которые превращают отраслевые проекты в сильные коммуникационные кампании.

  • Работа с рефреймингом. Бренды отказываются от прямых обещаний и переупаковывают привычные стереотипы в эмоциональные инсайты. Вместо банального «мы даём свободу» — показывают, как она выглядит в повседневной жизни.
  • Социальные проекты с системным подходом. Компании не ограничиваются разовыми пожертвованиями, а встраиваются в решение общественных проблем — помогают с трудоустройством, работают с первопричинами, становятся реальными участниками изменений.
  • Создание городских мифов и культурных пространств до старта продаж. Вместо скучных рассказов о локациях — рождение легенд, арт-объектов и точек притяжения, которые формируют эмоциональную связь с местом сильнее любых рендеров.
  • Долгосрочное участие в жизни города. Проекты, которые длятся годами и возвращают людям утраченные символы, работают не на разовый инфоповод, а на доверие. Бренд становится частью города, а не просто застройщиком.

Узкий ли WOW FEST?

На этот вопрос Лилия ответила прямо:

«Я увидела достаточно проектов, которые точно могли бы побороться за шорт и награды PROBA Awards. Но есть и зона роста: вместо классических охватов и просмотров учитесь доказывать бизнес-эффективность — влияние на продажи, лиды, стоимость привлечения клиента и уровень доверия. Хорошая коммуникация должна не только вдохновлять, но и измеряться».

А саму ценность фестиваля Лилия резюмировала так:

«PR — профессия, в которой невозможно один раз стать экспертом и остаться им навсегда. Если перестать изучать лучшие кейсы и проверять собственные идеи в профессиональной среде, очень легко потерять форму. WOW FEST — это инструмент развития индустрии, повышения насмотренности и трендвотчинга».

Читайте полный разбор с детальным описанием и практическими рекомендациями для будущих номинантов на сайте WOW FEST.

268