4554

Организаторы международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST запустили новый формат: они приглашают смежные премии и фестивали оценить проекты своих участников свежим взглядом. Первыми гостями стали эксперты первого брендингового фестиваля «Основа» и фестиваля нового дизайна «Среда». 

Идея родилась из частых замечаний в адрес WOW FEST: «Фестиваль про недвижимость и девелопмент — значит, узкий». В оргкомитете с этим не согласны, ведь качественный проект в этой сфере всегда включает брендинг, архитектуру, дизайн и коммуникации. Но решили не спорить, а показать на практике.

Эксперты — генеральный продюсер «Основы» Вадим Буньков и сооснователь Николай Запорожский — дали честную обратную связь по каждому из пяти проектов. Среди разобранных кейсов — ребрендинг «Химки Тайм», бренд объектов «Лемонграсс» и FORST, жилой квартал Amundsen и айдентика для клубного дома Breeze House в Сочи.

Главный вывод, к которому пришли участники дискуссии: не бывает «хороших» или «плохих» фестивалей — они разные. На одном ценят стратегию и точность попадания в аудиторию, на другом — визуальное мастерство и эстетику. Задача организаторов: честно предупредить авторов, где их проект оценят по достоинству, а где могут не понять.

«Если бы мы сказали: «Ребята, все молодцы, подавайте на „Основу“», — они пришли бы с проектами, которые не соответствуют критериям, и испытали бы разочарование. Наша задача — честно сказать, что фестивали разные», — подчеркнул Вадим Буньков.

Полный разбор пяти кейсов с комментариями экспертов, а также прогнозы — на каком фестивале у каждого проекта больше шансов — опубликованы на сайте WOW FEST. 

Это только первая часть серии, следите за новостями!