Ребрендинг — про что это?
Такое простое, но коварное понятие. Достаточно ли сменить цвет, чтобы назвать это ребрендингом? Или стоит поменять название? А, может, все сразу?
Но не все так просто. Поговорили о сути брендинга с Александром Сучковым, основателем «Бюро Сучкова», и узнали о главных подводных камнях.
Что можно считать полноценным ребрендингом?
«Ребрендинг — это не смена визуала. Это когда компания осознает, что текущий бренд не соответствует тому, как она себя ощущает или хочет ощущать.
Вспомним компанию «Партнер-Инвест», которая решила разделиться на «Бруснику» и «Партнер-Строй», чтобы каждая могла эффективнее реализовывать свои амбиции и вижн: «Брусника» сфокусировалась на многоквартирных домах, а «Партнер» — на малоэтажной застройке. Каждой из команд нужен был ребрендинг, и сработал он хорошо.»
Составляющие ребрендинга
«Ребрендинг всегда состоит из нескольких аспектов: пересмотра голоса бренда, его платформы — четкого понимания того, что мы представляем, кто мы и куда стремимся, и зачастую формулирования новой миссии. А еще иногда хочется поддаться тренду на русскость и раскрыть свою культурную идентичность.
Важно понимать, что ребрендинг — масштабная работа, которая требует изменений как в стратегии, так и в логотипе, и ничем не уступает созданию бренда с нуля.»
Распространенная проблема в ребрендинге
«Неудачных ребрендингов назвать не могу, скорее, дело всегда в деталях. Самый распространенный кейс — когда айдентику обновили, назвали это ребрендингом, но никаких изменений на уровне смыслов не провели.
Ценности, видение, подходы в продукте — все осталось прежним, и вот тут происходит разрыв между сформированными ожиданиями у клиента в голове и реальностью, которую он получает. Если ещё и произошли кардинальные изменения в нейминге, то мы теряем всю прошлую капитализированную узнаваемость, и, конечно, итоговая стоимость транзакции для девелопера становится дороже.»
Сейчас в ребрендинге стремятся к более простому визуальному стилю. Почему простой стиль больше привлекает внимания?
«Девелопмент — среда с высоким уровнем конкуренции. Нас окружает много рекламы и визуального шума, поэтому минимализм привлекает взгляд и помогает выделиться на фоне коллег, так как отличается от привычного.
И наоборот, если застройщики массово начнут использовать минимализм, обязательно появится девелопер с проявлением максимализма в брендинге и станет узнаваем.»
Совет для хорошего ребрендинга
«Для грамотного подхода к ребрендингу вспоминайте факторы влияния на бренд — в какой среде он находится и какие тренды есть на рынке. Теперь мы учитываем различные носители, на которых будет отображаться бренд, упрощаем коммуникацию и делаем ее вариативной. Минималистичный логотип лучше адаптируется под рекламные платформы и каналы, а простой дизайн круто работает на международном уровне.
В любом случае, стройте ребрендинг на уникальной идее бренда, а не только на трендах.»
-
Экслюзивно для WOW FEST сооснователь контент-бюро «Ишь, Миш» Михаил Пономаренко и амбассадор сервиса управления соцсетями LiveDune Наталия Туйгунова представят результаты…
Фестиваль WOW FEST
- 5 июля, 2024
- 154
- 0
-
Не секрет, что иногда менеджеры по продажам теряют уверенность в продукте, говоря, что он слишком дорогой и его невозможно продать. Это часто происходит, когда есть сотрудник,…
Андрей
Останин- 5 июля, 2024
- 177
- 0
-
Поговорили с еще одним представителем жюри премии — Дмитрием Халиным, генеральным директором Интермарк Городская Недвижимость. Дмитрий поделился, что отличает интересные…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 4 июля, 2024
- 226
- 0
-
На нашу точно захочется! На второй день WOW FEST (5 сентября) мы отправимся в самые яркие и креативные уголки города. Покажем арт-пространства, которые все чаще становятся местом…
Фестиваль WOW FEST
- 4 июля, 2024
- 222
- 0
-
Как и многие инновационные компании, активно сотрудничающие с игроками рынка недвижимости, в последние три года мы присматривались к акселераторам стартапов. В прошлом году нас…
Георгий
Уморин- 4 июля, 2024
- 166
- 0
-
Задайте нейросети вопросы по своим проектам и получите решение — в прямом эфире. На прошлом эфире тест-драйве ИИ мы составляли маркетинговую стратегию, описывали планировку для…
GMK
Study- 3 июля, 2024
- 319
- 0
-
В сегодняшних реалиях доверие ценится как никогда высоко. Но доверие нужно заслужить. В конкурентной борьбе выигрывает тот, кто может предложить продуманный продукт самого…
Олег
Сертаков- 2 июля, 2024
- 328
- 0
-
Вторая половина июня оказалась богатой на новости. Надежды на продление льготной ипотеки не осталось, поэтому коллеги из СМИ вместе с экспертами в основном делали прогнозы на тему…
Ассоциация
REPA- 2 июля, 2024
- 315
- 0
-
Ура, можно посмотреть все проекты участников WOW Awards 2024. На сайте появилась вкладка «Работы» — открывайте ее и скорее изучайте, кто в этом году будет бороться за желанную…
Премия WOW Awards
- 1 июля, 2024
- 319
- 0
-
25 июня 2024г. стартовало общегородское голосование за участников конкурса «Лучший реализованный проект в области строительства». До 24 июля 2024 г. отдать свой голос за…
Елена
Хан- 28 июня, 2024
- 281
- 0
-
Казалось бы, только недавно закрыли прием заявок, а тут уже начинается первый этап голосования. Он проходит онлайн. 1 июля жюри начнут оценивать проекты участников. По итогам…
Премия WOW Awards
- 28 июня, 2024
- 242
- 0
-
Эффективная презентация – это не просто набор слайдов и цифр, а искусство донесения идеи до аудитории. В этой статье мы рассмотрим ключевые элементы успешной презентации и…
Андрей
Останин- 28 июня, 2024
- 341
- 0
-
Наши жюри продолжают делиться своими впечатлениями о премии. Поговорили с Натальей Сазоновой, управляющим директором NF Dom. В интервью она рассказала, что заняло больше всего…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 27 июня, 2024
- 270
- 0
-
2021 — Coachella 2022 — MTV 2023 — WOW LAND 2024 — ??? Про что это мы вспомнили? Конечно, такие тематики были на Церемонии награждения WOW Awards в последние несколько лет. Гости…
Премия WOW Awards
- 27 июня, 2024
- 231
- 0
-
Собрали немного статистики о премии WOW Awards и хотим похвастаться цифрами — что-что, а вот они всегда показатель качества: Свыше 400 заявок Более 40 городов-участников со всей…
Премия WOW Awards
- 26 июня, 2024
- 156
- 0
Наши партнеры
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
ART3DСпециализированный партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
Media108Деловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
Девелопер FIVEПартнер
-
ДонстройПопечитель
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
Группа компаний MARKS GROUPДеловой партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер