Ребрендинг — про что это?
Такое простое, но коварное понятие. Достаточно ли сменить цвет, чтобы назвать это ребрендингом? Или стоит поменять название? А, может, все сразу?
Но не все так просто. Поговорили о сути брендинга с Александром Сучковым, основателем «Бюро Сучкова», и узнали о главных подводных камнях.
Что можно считать полноценным ребрендингом?
«Ребрендинг — это не смена визуала. Это когда компания осознает, что текущий бренд не соответствует тому, как она себя ощущает или хочет ощущать.
Вспомним компанию «Партнер-Инвест», которая решила разделиться на «Бруснику» и «Партнер-Строй», чтобы каждая могла эффективнее реализовывать свои амбиции и вижн: «Брусника» сфокусировалась на многоквартирных домах, а «Партнер» — на малоэтажной застройке. Каждой из команд нужен был ребрендинг, и сработал он хорошо.»
Составляющие ребрендинга
«Ребрендинг всегда состоит из нескольких аспектов: пересмотра голоса бренда, его платформы — четкого понимания того, что мы представляем, кто мы и куда стремимся, и зачастую формулирования новой миссии. А еще иногда хочется поддаться тренду на русскость и раскрыть свою культурную идентичность.
Важно понимать, что ребрендинг — масштабная работа, которая требует изменений как в стратегии, так и в логотипе, и ничем не уступает созданию бренда с нуля.»
Распространенная проблема в ребрендинге
«Неудачных ребрендингов назвать не могу, скорее, дело всегда в деталях. Самый распространенный кейс — когда айдентику обновили, назвали это ребрендингом, но никаких изменений на уровне смыслов не провели.
Ценности, видение, подходы в продукте — все осталось прежним, и вот тут происходит разрыв между сформированными ожиданиями у клиента в голове и реальностью, которую он получает. Если ещё и произошли кардинальные изменения в нейминге, то мы теряем всю прошлую капитализированную узнаваемость, и, конечно, итоговая стоимость транзакции для девелопера становится дороже.»
Сейчас в ребрендинге стремятся к более простому визуальному стилю. Почему простой стиль больше привлекает внимания?
«Девелопмент — среда с высоким уровнем конкуренции. Нас окружает много рекламы и визуального шума, поэтому минимализм привлекает взгляд и помогает выделиться на фоне коллег, так как отличается от привычного.
И наоборот, если застройщики массово начнут использовать минимализм, обязательно появится девелопер с проявлением максимализма в брендинге и станет узнаваем.»
Совет для хорошего ребрендинга
«Для грамотного подхода к ребрендингу вспоминайте факторы влияния на бренд — в какой среде он находится и какие тренды есть на рынке. Теперь мы учитываем различные носители, на которых будет отображаться бренд, упрощаем коммуникацию и делаем ее вариативной. Минималистичный логотип лучше адаптируется под рекламные платформы и каналы, а простой дизайн круто работает на международном уровне.
В любом случае, стройте ребрендинг на уникальной идее бренда, а не только на трендах.»
