Искусственный интеллект и Big Data: готовимся к революции в маркетинге недвижимости?
Продвижение объектов недвижимости стало более умным и точным благодаря AI. Инструменты позволяют предсказывать потребности покупателей, персонализировать рекламные кампании и точно выбирать момент для взаимодействия с потенциальными клиентами.
Дмитрий Форман, digital-директор группы компаний «Самолет», поделился своим взглядом на то, как искусственный интеллект и аналитика больших данных трансформируют маркетинг в сфере недвижимости и к чему готовиться в ближайшее время.
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ:
Помощник, а не исполнитель сегодня а активно используется для создания и анализа контента, что делает его хорошей альтернативой стоковым изображениям и помощником в написании текстов. Однако ожидать от технологий полноценной визуализации объектов пока не стоит. Текущие алгоритмы работают скорее как инструменты, а не как самостоятельные исполнители. Важно понимать это и не иметь завышенных ожиданий – AI на данном этапе выступает в роли помощника, а не полного заменителя творческой работы.
СНИЖЕНИЕ ЗАТРАТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОМОЩЬЮ AI:
Искусственный интеллект уже повышает эффективность маркетинговых кампаний, хотя это не всегда очевидно. Технологии аі уже интегрированы практически во все аспекты маркетинга: от продвинутых таргетингов до механизмов подбора релевантных креативов на рекламных площадках. Для маркетологов это может быть простым набором кнопок и настроек, но за ними скрываются сложные математические модели, которые значительно оптимизируют процессы и повышают результативность кампаний. Рост эффективности уже свершился, просто его влияние настолько глубоко вшито в инструменты, что заметить и отделиь это становится сложно.
ПРЕДСКАЗАТЕЛЬНАЯ АНАЛИТИКА:
Ложное ощущение контроля? Предсказательная аналитика иногда создает иллюзию полного контроля над процессами. Однако макрофакторы, влияющие на рынок недвижимости, слишком сложны для точного прогнозирования. В таких условиях роль эксперта и маркетолога остается ключевой. Тем не менее, предсказательная аналитика может служить полезным инструментом для верификации прогнозов и поддержки аргументации, хотя ее применение в недвижимости имеет свои существенные ограничения.
ПРИМЕР УСПЕШНОГО ПРИМЕНЕНИЯ:
Ai и big data: кейс «самолета» эконометрическое моделирование — одно из направлений успешного применения ai в маркетинге недвижимости. В «самолете» разработали модель, созданную на основе понедельной статистики всех рекламных каналов за два года. Она позволяет сравнивать ранее несравнимые каналы рекламы, например, такие как диджитал и наружная реклама. Это открыло новые возможности для более точного распределения рекламных бюджетов и анализа доли рекламных расходов, помогая лучше понимать, как каждый канал влияет на общий трафик.
БУДУЩЕЕ AI И BIG DATA:
В недвижимости в ближайшие 5-10 лет использование искусственного интеллекта в недвижимости приведет к дальнейшему упрощению процессов. Маркетологи станут «nocode-разработчиками», активно используя алгоритмы, интегрированные в веб-интерфейсы. Однако эти инструменты останутся бесполезными без правильного применения, поэтому роль профессионалов останется ключевой. Прогресс будет происходить постепенно, многие процессы упростятся незаметно, но результат будет ощутим.
-
28 ноября в Москве состоится самое масштабное мероприятие рынка складской недвижимости – XI отраслевой форум «СКЛАДЫ РОССИИ: ИТОГИ ГОДА!» Почти 30 докладов на самые актуальные…
Антон
Мизунов- 17 октября, 2024
- 43
- 0
-
Хотите привлечь поток качественных лидов? Представляем вам лучшие агентства из категории DIGITAL, которые специализируются на умном планировании и эффективной закупке инструментов…
Ассоциация
REPA- 17 октября, 2024
- 45
- 0
-
16 октября прошла презентация нового медийного проекта «ЖИТЬ», созданного совместно Ассоциацией профессионалов рынка недвижимости REPA и журналом Inc. Медиапроект посвящен…
Ассоциация
REPA- 16 октября, 2024
- 105
- 0
-
О своем опыте расскажут лидеры отрасли на Ежегодном Форуме «Цифровой девелопмент-24», который состоится 24 октября в Москве (Космодамианская наб., д. 52, стр. 6 | Swissotel Красные…
Юлия
Андреева- 15 октября, 2024
- 188
- 0
-
«Галс-Девелопмент» использует роботов на своих стройках Современную жизнь уже трудно представить без роботов-помощников – пылесосы, доставщики, голосовые ассистенты. Одной из…
Иван
Зуев- 15 октября, 2024
- 182
- 0
-
24 октября 2024 года в Москве пройдёт форум «Цифровой девелопмент-24». Блок "Цифровая трансформация: ИИ в работе PR-специалистов, юристов и ТОП-менеджеров" В рамках мероприятия…
Юлия
Андреева- 15 октября, 2024
- 178
- 0
-
Про складские будни на 11-м форуме «СКЛАДЫ РОССИИ: ИТОГИ ГОДА!» 28 ноября расскажет Иван МАКАРЧУК, генеральный директор компании BG LOGISTIC! Тема доклада «Опыт работы…
Антон
Мизунов- 15 октября, 2024
- 164
- 0
-
Создание привлекательного и функционального сайта жилого комплекса — ключевой инструмент маркетинга и продаж для девелоперов. Один из современных подходов к улучшению…
Василий
Вишняков- 11 октября, 2024
- 323
- 0
-
Требования пожарной безопасности при проектировании зданий складов с применением складских мезонинов! С такой темой доклада 28 ноября в Москве на 11-м отраслевом форуме «СКЛАДЫ…
Антон
Мизунов- 9 октября, 2024
- 425
- 0
-
Вторая половина сентября оказалась достаточно продуктивной на новости. В основном коллеги обсуждали ипотеку – как жить без льгот, но с новыми ипотечными стандартами, писали про…
Ассоциация
REPA- 8 октября, 2024
- 419
- 0
-
ТРЦ «Мегаполис» в Нагатинской пойме масштабирует сегмент DIY & Household. Доля операторов DIY & Household составит порядка 10% GLA. Якорным арендатором в сегменте станет магазин…
Юлия
Антонова- 4 октября, 2024
- 723
- 0
-
Современные комплексы должны быть спроектированы так, чтобы клиенту хотелось не переехать в другую страну, а иммигрировать в лучшую жизнь, оставаясь в родном городе. Именно такой…
Ольга
Пегушина- 3 октября, 2024
- 536
- 0
-
После завершения программы льготной ипотеки в России спрос на новостройки снизился. На рынке недвижимости в 2024 году идет активная борьба за клиентов. В изменившихся условиях…
Илья
Тарасевич- 1 октября, 2024
- 645
- 0
-
Текущее состояние рынка складов последней мили в Московском регионе: как перспективы развития? С результатами эксклюзивного исследования компаний RRG и ГК «СКЛАДЫ РОССИИ» выступит…
Антон
Мизунов- 30 сентября, 2024
- 636
- 0
-
Офис продаж жилого комплекса Upside Towers заслуженно стал победителем премии WOW Awards в номинации «Офис продаж». Этот проект выделяется не только своим инновационным подходом к…
Премия WOW Awards
- 27 сентября, 2024
- 645
- 0
Наши партнеры
-
IGRAPHДеловой партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
АdAurum GroupДеловой партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
ASTERUSДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ21»Попечитель
-
ДонстройПопечитель
-
Virtual LandДеловой партнер
-
Media108Деловой партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
Девелопер FIVEПартнер
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
Группа компаний MARKS GROUPДеловой партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер