
Как подготовить конкурсный кейс: лайфхаки от жюри Perspectum Awards

Грамотная подача работы – уже шаг на пути к победе. Как повысить свои шансы на золотую награду и получить высокую оценку жюри? Владлена Обухова, Управляющий директор BBDO Moscow и член жюри Perspectum Awards первого конкурсного сезона, поделилась своими tips and tricks – инсайтами по оформлению конкурсной заявки.
На что вы в первую очередь обращаете внимание в кейсе?
Главным образом я смотрю на формальный критерий – соответствует ли проект той категории, которую выбрал участник. Последние годы ошибочная подача в неверную номинацию встречается все реже, и тем не менее, такое тоже бывает. Иногда команда проекта настолько влюблена в идею, что считает ее достойной абсолютно всех категорий фестиваля. Но, если честно, отправляя один и тот же кейс на огромное количество направлений, вы скорее дезориентируете жюри, чем прибавляете очки.
Для фестивалей и конкурсов агентства используют острые социальные тематики. Как вы понимаете, что кейс участника не разработан специально для получения наград, а сфокусирован на решении конкретной задачи? Испытываете ли вы сложности при оценке коммерческих и социальных рекламных кампаний?
Понять, что социальный проект сфокусирован на решении конкретной задачи, достаточно просто – эта задача должна быть определена в кейсе. Важно не просто заявить, например: «Мы хотим сделать мир лучше», а указать совершенно четкую и понятную миссию. Вообще, мотивация инициаторов работы и ясное понимание цели – одни из определяющих аспектов оценивания. Зачастую ты видишь прекрасную творческую мысль, неожиданную реализацию, но потом задаешься вопросом, «А зачем это всё?» и, если не находишь ответ, судить работу становится бессмысленным занятием.
Есть ли типичные ошибки, которые агентства допускают при оформлении конкурсных проектов?
Конечно! Первая и самая распространенная – подать работу в максимальное количество категорий, даже если эта работа ей не соответствует.
Вторая: фокус на идее и реализации без объяснения бэкграунда проекта, мотивации, инсайта, факта, да чего угодно, что поможет жюри понять, действительно ли проект был нужен бизнесу, потребителю, обществу, или он сделан только под фестивали.
И третья: очень плохо сделанный кейс. Вообще, наше рекламное сообщество не сильно искусно в науке «кейсология»: иногда к кейсу относятся как к побочному продукту проекта, а он уже давно стал самостоятельным. И чем грамотнее сделан кейс, тем больше шансов у идеи был понятой, оцененной и принятой.
Какие напутствия вы дадите участникам Perspectum Awards 2022?
Фестиваль – это не только соревнование идей, но и отдельная наука, изучите ее и будьте лучшими в ней! И жюри полюбит ваш проект!
Perspectum Awards ждет вас, если вы – российское агентство с проектами для российских клиентов и если ваши проекты реализованы в период с 1 января 2021 года по сентябрь 2022 года.
Перед подачей кейсов оргкомитет Perspectum Awards особенно рекомендует посмотреть специальный раздел FAQ. Здесь находится всё самое важное о конкурсе: условия участия, правила заполнения заявки, способы оплаты, детали голосования и процесс награждения.
Заявки принимаются до 30 сентября!
-
Международная выставка и форум по коммерческой недвижимости и ритейлу NatMallExpo (ранее MAPIC Russia) — главное место встречи представителей розничных сетей, девелоперов,…
Дарья
Чиганова- 22 марта, 2023
- 99
- 0
-
Станут ли больше покупать квартир в качестве инвестиций? Как выглядит идеальный ЖК с точки зрения потребителя? Продолжится ли тренд на уменьшение квартир? Об этом и многом другом…
Дарья
Чиганова- 22 марта, 2023
- 88
- 0
-
Стартовал новый, 23-й, сезон конкурса «Лучший реализованный проект в области строительства». Департамент градостроительной политики г. Москвы принимает заявки на участие в конкурсе…
Дарья
Чиганова- 20 марта, 2023
- 193
- 0
-
Вопрос цены и метража На столичном рынке недвижимости сохраняются условия высочайшей конкуренции – некоторые девелоперы даже вынуждены предоставлять скидки до 30%, при этом за…
Екатерина
Батынкова- 20 марта, 2023
- 242
- 0
-
13 и 14 апреля 2023 года в Казани пройдут весенние стратегические семинары «Диалоги». Организатором мероприятия выступает Институт развития города Казани. Главная тема встречи:…
Алина
Хасбутднова- 17 марта, 2023
- 307
- 0
-
Первая половина месяца на рынке недвижимости прошла достаточно спокойно, а новостная повестка не отличалась особым разнообразием. СМИ рассказывали о том, как ЦБ продолжает борьбу с…
Ассоциация
REPA- 17 марта, 2023
- 361
- 0
-
ИД «Коммерсантъ» рад пригласить вас принять участие в конференции «Управление-2023. Открытый диалог», которая состоится 22 марта в Москве, ул. Балчуг, 1, отель «Балчуг Кемпински»,…
Евгения
Сауткина- 17 марта, 2023
- 449
- 0
-
26 апреля пройдет Девелоперская среда «Фундамент будущего» Ассоциации REPA, где самые известные и передовые девелоперы и архитекторы обсудят, кто в будущем будет покупать…
Дарья
Чиганова- 16 марта, 2023
- 509
- 0
-
Любимая тема многих экспертов и аналитиков – предсказывать, что будет в момент, когда рынок столкнулся с очередным кризисом. Самые громкие заявления делают скептики, которые…
Никола
Обайдин- 15 марта, 2023
- 472
- 0
-
23 марта в Москве, в Цифровом Деловом Пространстве на Покровке 47, состоится одно из самых ярких мероприятий этой весны для застройщиков. Руководители ведущих девелоперских…
Олег
Павлов- 15 марта, 2023
- 432
- 0
-
В последнее время мнения участников рынка недвижимости о судьбе trade-in серьезно расходятся: кто-то считает, что за такими программами – будущее, другие, наоборот, уверенны, что…
Сергей
Елисеев- 10 марта, 2023
- 666
- 0
-
22 марта в Москве на площадке сети гибких офисных пространств Multispace Dinamo состоится Форум «Инжиниринг и проектирование» – профессиональное мероприятие, охватывающее широкий…
Валерия
Левина- 9 марта, 2023
- 470
- 0
-
16-17 марта в Москве пройдет Одиннадцатый Форум финансовых директоров строительной отрасли организованный группой «Просперити Медиа» и порталом CFO-Russia.ru. Ключевые темы…
Анна
Борзенкова- 9 марта, 2023
- 651
- 0
-
28 марта 2023 года в Москве состоится XXI Всероссийская конференция «Ипотечное кредитование в России». Конференция является площадкой, на которой обсуждаются наиболее острые,…
Светлана
Тюнькова- 7 марта, 2023
- 755
- 0
-
Вторая половина февраля прошла в ожидании очередных политических катаклизмов, поэтому информационный поток несколько сузился. Было меньше новостей про ипотеку, цены на жилье и…
Ассоциация
REPA- 6 марта, 2023
- 642
- 0
Наши партнеры
-
VEKA RusСпециализированный партнер
-
ГлавстройПопечитель
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
Media108Деловой партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
ГК «Инград»Попечитель REPA
-
KeepCallДеловой партнер
-
ДонстройПопечитель
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
Девелопер FIVEПартнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
DEREVO PARKСпециализированный партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
ДомилендСпециализированный партнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
ExalterДеловой партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
AFI developmentПопечитель
-
Московский Бизнес КлубДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
Компания МосграфСпециализированный партнер
-
Жилой квартал homecityПартнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
KelnikСпециализированный партнер
-
GRAVIONПартнер