Как подготовить конкурсный кейс: лайфхаки от жюри Perspectum Awards
Грамотная подача работы – уже шаг на пути к победе. Как повысить свои шансы на золотую награду и получить высокую оценку жюри? Владлена Обухова, Управляющий директор BBDO Moscow и член жюри Perspectum Awards первого конкурсного сезона, поделилась своими tips and tricks – инсайтами по оформлению конкурсной заявки.
На что вы в первую очередь обращаете внимание в кейсе?
Главным образом я смотрю на формальный критерий – соответствует ли проект той категории, которую выбрал участник. Последние годы ошибочная подача в неверную номинацию встречается все реже, и тем не менее, такое тоже бывает. Иногда команда проекта настолько влюблена в идею, что считает ее достойной абсолютно всех категорий фестиваля. Но, если честно, отправляя один и тот же кейс на огромное количество направлений, вы скорее дезориентируете жюри, чем прибавляете очки.
Для фестивалей и конкурсов агентства используют острые социальные тематики. Как вы понимаете, что кейс участника не разработан специально для получения наград, а сфокусирован на решении конкретной задачи? Испытываете ли вы сложности при оценке коммерческих и социальных рекламных кампаний?
Понять, что социальный проект сфокусирован на решении конкретной задачи, достаточно просто – эта задача должна быть определена в кейсе. Важно не просто заявить, например: «Мы хотим сделать мир лучше», а указать совершенно четкую и понятную миссию. Вообще, мотивация инициаторов работы и ясное понимание цели – одни из определяющих аспектов оценивания. Зачастую ты видишь прекрасную творческую мысль, неожиданную реализацию, но потом задаешься вопросом, «А зачем это всё?» и, если не находишь ответ, судить работу становится бессмысленным занятием.
Есть ли типичные ошибки, которые агентства допускают при оформлении конкурсных проектов?
Конечно! Первая и самая распространенная – подать работу в максимальное количество категорий, даже если эта работа ей не соответствует.
Вторая: фокус на идее и реализации без объяснения бэкграунда проекта, мотивации, инсайта, факта, да чего угодно, что поможет жюри понять, действительно ли проект был нужен бизнесу, потребителю, обществу, или он сделан только под фестивали.
И третья: очень плохо сделанный кейс. Вообще, наше рекламное сообщество не сильно искусно в науке «кейсология»: иногда к кейсу относятся как к побочному продукту проекта, а он уже давно стал самостоятельным. И чем грамотнее сделан кейс, тем больше шансов у идеи был понятой, оцененной и принятой.
Какие напутствия вы дадите участникам Perspectum Awards 2022?
Фестиваль – это не только соревнование идей, но и отдельная наука, изучите ее и будьте лучшими в ней! И жюри полюбит ваш проект!
Perspectum Awards ждет вас, если вы – российское агентство с проектами для российских клиентов и если ваши проекты реализованы в период с 1 января 2021 года по сентябрь 2022 года.
Перед подачей кейсов оргкомитет Perspectum Awards особенно рекомендует посмотреть специальный раздел FAQ. Здесь находится всё самое важное о конкурсе: условия участия, правила заполнения заявки, способы оплаты, детали голосования и процесс награждения.
Заявки принимаются до 30 сентября!
-
Уже не за горами следующий этап WOW Awards — финалисты будут защищать свои проекты перед членами жюри. Поэтому пришло время представить наших партнеров, которые этом году поддержат…
Фестиваль WOW FEST
- 26 июля, 2024
- 116
- 0
-
Как превратить клиентов в преданных фанатов? Разбираться будем с Луизой Улановской, основателем Lanska Group и экспертом с 17-летним опытом в управлении проектами и стратегическом…
Фестиваль WOW FEST
- 25 июля, 2024
- 133
- 0
-
Впервые мы задаем единую тематику всему WOW FEST, а не только церемонии награждения WOW Awards, как это было раньше. И в этом году фестиваль перевернет представление о том, что…
Фестиваль WOW FEST
- 24 июля, 2024
- 211
- 0
-
Поздравляем финалистов премии! Все подробности уже опубликованы на сайте. Переходите по ссылке, знакомьтесь с работами и делитесь с коллегами своими достижениями. Что будет…
Премия WOW Awards
- 23 июля, 2024
- 245
- 0
-
Современный девелопмент активно трансформируется под влиянием множества факторов: технологических инноваций, изменения потребностей и предпочтений клиентов, глобальных мировых…
Екатерина
Батынкова- 23 июля, 2024
- 264
- 0
-
Этой весной резидент Сколково Profitbase провёл глобальное обновление цифровой экосистемы для девелоперов. Разработчик обновил дизайн, архитектуру системы и добавил новый…
Ксения
Захарова- 22 июля, 2024
- 325
- 0
-
Сегодня завершается первый этап голосования на WOW Awards. Жюри уже изучают последние детали проектов и ставят заключительные баллы. Уже через несколько дней мы узнаем имена…
Премия WOW Awards
- 19 июля, 2024
- 316
- 0
-
Смелое заявление, не правда ли? Но если вы хоть раз сталкивались с проблемами в учете конверсии, неотлаженной системой аналитики, трудностями с маркетинговым планированием, этот…
Фестиваль WOW FEST
- 19 июля, 2024
- 317
- 0
-
Первый день WOW FEST обещает быть ярким и насыщенным. Чтобы завершить его на приятной ноте, мы приглашаем вас на наш WOW-пикник. Под ярким московским закатом, в неформальной…
Фестиваль WOW FEST
- 18 июля, 2024
- 332
- 0
-
Вот уже третью неделю рынок недвижимости живет в условиях отмены льготной ипотеки, и конечно, это и стало главным новостным поводом первой половины июля. Что делать покупателями,…
Ассоциация
REPA- 18 июля, 2024
- 300
- 0
-
Реальная история, которая произошла со мной четыре года назад. В тот момент Ostanin Group только начала свою деятельность. Однажды у меня появился запрос на проведение тренинга…
Андрей
Останин- 17 июля, 2024
- 257
- 0
-
Выставка Parking Russia и IX Конкурс инновационных проектов в сфере недвижимости GOOD INNOVATIONS 2024 стали партнерами. Сотрудничество с Международной выставкой оборудования и…
Элла
Никулина- 16 июля, 2024
- 232
- 0
-
ART3D с момента своего основания работает исключительно для девелоперского рынка. Начав как небольшая студия компьютерной графики и анимации, мы выросли в крупную компанию на стыке…
Виктория
Зверева- 16 июля, 2024
- 334
- 0
-
Стартовал опрос в Рейтинге рекламных и коммуникационных агентств. Нам важен ваш голос — только благодаря этому рейтинг будет максимально объективный и релевантный. Как оценить…
Маргарита
Шеховцова- 12 июля, 2024
- 427
- 0
-
Посмотрим вместе на эффективные практики и инновации в девелопменте Японии, обсудим применимость свежих идей востока в архитектуре и урбанистике в России. Саша Сучков, основатель…
Фестиваль WOW FEST
- 10 июля, 2024
- 511
- 0
Наши партнеры
-
Группа компаний MARKS GROUPДеловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
Девелопер FIVEПартнер
-
ДонстройПопечитель
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
Media108Деловой партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
Virtual LandДеловой партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер