
Как подготовить конкурсный кейс: лайфхаки от жюри Perspectum Awards

Грамотная подача работы – уже шаг на пути к победе. Как повысить свои шансы на золотую награду и получить высокую оценку жюри? Владлена Обухова, Управляющий директор BBDO Moscow и член жюри Perspectum Awards первого конкурсного сезона, поделилась своими tips and tricks – инсайтами по оформлению конкурсной заявки.
На что вы в первую очередь обращаете внимание в кейсе?
Главным образом я смотрю на формальный критерий – соответствует ли проект той категории, которую выбрал участник. Последние годы ошибочная подача в неверную номинацию встречается все реже, и тем не менее, такое тоже бывает. Иногда команда проекта настолько влюблена в идею, что считает ее достойной абсолютно всех категорий фестиваля. Но, если честно, отправляя один и тот же кейс на огромное количество направлений, вы скорее дезориентируете жюри, чем прибавляете очки.
Для фестивалей и конкурсов агентства используют острые социальные тематики. Как вы понимаете, что кейс участника не разработан специально для получения наград, а сфокусирован на решении конкретной задачи? Испытываете ли вы сложности при оценке коммерческих и социальных рекламных кампаний?
Понять, что социальный проект сфокусирован на решении конкретной задачи, достаточно просто – эта задача должна быть определена в кейсе. Важно не просто заявить, например: «Мы хотим сделать мир лучше», а указать совершенно четкую и понятную миссию. Вообще, мотивация инициаторов работы и ясное понимание цели – одни из определяющих аспектов оценивания. Зачастую ты видишь прекрасную творческую мысль, неожиданную реализацию, но потом задаешься вопросом, «А зачем это всё?» и, если не находишь ответ, судить работу становится бессмысленным занятием.
Есть ли типичные ошибки, которые агентства допускают при оформлении конкурсных проектов?
Конечно! Первая и самая распространенная – подать работу в максимальное количество категорий, даже если эта работа ей не соответствует.
Вторая: фокус на идее и реализации без объяснения бэкграунда проекта, мотивации, инсайта, факта, да чего угодно, что поможет жюри понять, действительно ли проект был нужен бизнесу, потребителю, обществу, или он сделан только под фестивали.
И третья: очень плохо сделанный кейс. Вообще, наше рекламное сообщество не сильно искусно в науке «кейсология»: иногда к кейсу относятся как к побочному продукту проекта, а он уже давно стал самостоятельным. И чем грамотнее сделан кейс, тем больше шансов у идеи был понятой, оцененной и принятой.
Какие напутствия вы дадите участникам Perspectum Awards 2022?
Фестиваль – это не только соревнование идей, но и отдельная наука, изучите ее и будьте лучшими в ней! И жюри полюбит ваш проект!
Perspectum Awards ждет вас, если вы – российское агентство с проектами для российских клиентов и если ваши проекты реализованы в период с 1 января 2021 года по сентябрь 2022 года.
Перед подачей кейсов оргкомитет Perspectum Awards особенно рекомендует посмотреть специальный раздел FAQ. Здесь находится всё самое важное о конкурсе: условия участия, правила заполнения заявки, способы оплаты, детали голосования и процесс награждения.
Заявки принимаются до 30 сентября!
-
В 2023 году участие в форуме, который организует и проводит SPN Communications, приняло 450 человек, а на конкурс лучших PR-практик «PROBA Awards 2023» было подано 235 заявок.…
Алиса
Капустина- 29 сентября, 2023
- 100
- 0
-
В 2023 году на участие в конкурсе лучших PR-практик, который организует и проводит SPN Communications, подали 235 заявок. Международная коммуникационная премия «Proba Awards 2023»…
Алиса
Капустина- 29 сентября, 2023
- 96
- 0
-
21 сентября в Санкт-Петербурге прошел первый день международного форума по коммуникациям «Baltic Weekend 2023», который ежегодно организует агентство SPN Communications. На…
Алиса
Капустина- 29 сентября, 2023
- 76
- 0
-
Панельная дискуссия в рамках Девелоперского форума 25 октября Форум начнется с главной сессии в Большом зале, где представители власти и бизнеса в формате открытого диалога обсудят…
Ассоциация
REPA- 28 сентября, 2023
- 139
- 0
-
С 3 по 6 октября в Екатеринбург-Экспо состоится Международный строительный форум и выставка 100+ TechnoBuild. В этом году экспозиция сделала качественный скачок: с 322 компаний до…
Елена
Хан- 27 сентября, 2023
- 160
- 0
-
По итогам первого этапа голосования членов жюри определены финалисты по каждой номинации Премии PROESTATE & TOBY Awards 2023.Список всех финалистов премии опубликован на…
Надежда
Анопренко- 25 сентября, 2023
- 201
- 0
-
Турбулентность в политике и экономике, пандемия, кризисы – все это меняет не только общество, но и PR-технологии на рынке недвижимости. Путь к сердцу клиентов становится всё более…
Андрей
Игнатов- 21 сентября, 2023
- 596
- 0
-
RACA — это масштабное независимое исследование услуг по продвижению, предоставляемых агентствами рынку недвижимости. Ассоциация REPA уже на протяжении 9 лет формирует рейтинг: за…
Ассоциация
REPA- 20 сентября, 2023
- 301
- 0
-
«PROBA Awards – важнейшее событие, объединяющее ведущих профессионалов в области маркетинга, рекламы и связи с общественностью. Ежегодно конкурс собирает лучшие работы…
Елена
Хан- 20 сентября, 2023
- 272
- 0
-
Бесплатное четырехдневное обучение лучшим практикам цифровизации в девелопменте пройдет в Екатеринбурге 3-6 октября. 3 октября V-я конференция «Цифровизация в девелопменте жилья.…
Светлана
Фокина- 20 сентября, 2023
- 327
- 0
-
7 сентября в Palmira Garden Hotel & SPA медиагруппа «Комсомольская правда» провела конференцию «Бизнес: Новый сезон» в рамках проекта «Время женщин». Как женщины становятся…
Оксана
Тихонова- 19 сентября, 2023
- 271
- 0
-
Деловой сезон на рынке недвижимости начался достаточно нервно – третье подряд повышение ЦБ ключевой ставки не могло не отразиться на ипотеке и ценах на жилье, поэтому СМИ вместе с…
Ассоциация
REPA- 19 сентября, 2023
- 379
- 0
-
21 сентября 2023 года на площадке III Ежегодной конференции “Цифровизация транспорта 2023” объединятся лидеры мнений и эксперты в области цифровизации транспортной отрасли. В…
Елена
Кокунова- 16 сентября, 2023
- 295
- 0
-
Масштабный фестиваль маркетинга в недвижимости прошел в Москве с 6 по 8 сентября. Мы зажигали, мы мотивировали, мы вдохновляли, мы выложились по полной, чтобы более 1000…
Ассоциация
REPA- 14 сентября, 2023
- 712
- 0
-
Строительство социальных объектов стало у девелоперов хорошим тоном. Однако у мегаполисов и курортных городов потребности в «социалке» разные. Одним требуется больше школ и…
Елена
Кабешева- 14 сентября, 2023
- 645
- 0
Наши партнеры
-
BquadroСпециализированный партнер
-
Компания МосграфСпециализированный партнер
-
Московский Бизнес КлубДеловой партнер
-
AFI developmentПопечитель
-
DEREVO PARKСпециализированный партнер
-
GRAVIONПартнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
ДонстройПопечитель
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
ASTERUSДеловой партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
Девелопер FIVEПартнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
Жилой квартал homecityПартнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
ExalterДеловой партнер
-
VEKA RusСпециализированный партнер
-
ГК «Инград»Попечитель REPA
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
Media108Деловой партнер