Как подготовить конкурсный кейс: лайфхаки от жюри Perspectum Awards
Грамотная подача работы – уже шаг на пути к победе. Как повысить свои шансы на золотую награду и получить высокую оценку жюри? Владлена Обухова, Управляющий директор BBDO Moscow и член жюри Perspectum Awards первого конкурсного сезона, поделилась своими tips and tricks – инсайтами по оформлению конкурсной заявки.
На что вы в первую очередь обращаете внимание в кейсе?
Главным образом я смотрю на формальный критерий – соответствует ли проект той категории, которую выбрал участник. Последние годы ошибочная подача в неверную номинацию встречается все реже, и тем не менее, такое тоже бывает. Иногда команда проекта настолько влюблена в идею, что считает ее достойной абсолютно всех категорий фестиваля. Но, если честно, отправляя один и тот же кейс на огромное количество направлений, вы скорее дезориентируете жюри, чем прибавляете очки.
Для фестивалей и конкурсов агентства используют острые социальные тематики. Как вы понимаете, что кейс участника не разработан специально для получения наград, а сфокусирован на решении конкретной задачи? Испытываете ли вы сложности при оценке коммерческих и социальных рекламных кампаний?
Понять, что социальный проект сфокусирован на решении конкретной задачи, достаточно просто – эта задача должна быть определена в кейсе. Важно не просто заявить, например: «Мы хотим сделать мир лучше», а указать совершенно четкую и понятную миссию. Вообще, мотивация инициаторов работы и ясное понимание цели – одни из определяющих аспектов оценивания. Зачастую ты видишь прекрасную творческую мысль, неожиданную реализацию, но потом задаешься вопросом, «А зачем это всё?» и, если не находишь ответ, судить работу становится бессмысленным занятием.
Есть ли типичные ошибки, которые агентства допускают при оформлении конкурсных проектов?
Конечно! Первая и самая распространенная – подать работу в максимальное количество категорий, даже если эта работа ей не соответствует.
Вторая: фокус на идее и реализации без объяснения бэкграунда проекта, мотивации, инсайта, факта, да чего угодно, что поможет жюри понять, действительно ли проект был нужен бизнесу, потребителю, обществу, или он сделан только под фестивали.
И третья: очень плохо сделанный кейс. Вообще, наше рекламное сообщество не сильно искусно в науке «кейсология»: иногда к кейсу относятся как к побочному продукту проекта, а он уже давно стал самостоятельным. И чем грамотнее сделан кейс, тем больше шансов у идеи был понятой, оцененной и принятой.
Какие напутствия вы дадите участникам Perspectum Awards 2022?
Фестиваль – это не только соревнование идей, но и отдельная наука, изучите ее и будьте лучшими в ней! И жюри полюбит ваш проект!
Perspectum Awards ждет вас, если вы – российское агентство с проектами для российских клиентов и если ваши проекты реализованы в период с 1 января 2021 года по сентябрь 2022 года.
Перед подачей кейсов оргкомитет Perspectum Awards особенно рекомендует посмотреть специальный раздел FAQ. Здесь находится всё самое важное о конкурсе: условия участия, правила заполнения заявки, способы оплаты, детали голосования и процесс награждения.
Заявки принимаются до 30 сентября!
-
В наших рядах произошло пополнение, поэтому рады вас познакомить с еще несколькими представителями жюри премии. Марина Егорова — Основатель и руководитель, Архитектурное бюро…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 26 апреля, 2024
- 9
- 0
-
Спешим похвастаться, экспертов из каких компаний мы пригласили в состав жюри премии. Сегодня эти гиганты являются одними из движущих сил российского рынка и задают тренды. …
Премия WOW Awards
- 26 апреля, 2024
- 15
- 0
-
6-7 июня в Минске состоится международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которая пройдет в летнем формате. Впервые Конференция состоялась в 2016 году по…
Дарья
Киян- 25 апреля, 2024
- 63
- 0
-
Мы сейчас не будем посыпать голову пеплом, что всё надо было делать еще вчера, и как же так, отгружать квартиры вагонами мы перестали, зима пришла, а мы без шубы. Давайте разберем,…
Наталья
Тимохина- 25 апреля, 2024
- 173
- 0
-
16 апреля в бизнес-центре «Большевик» состоялась вторая донорская акция, организованная крупнейшим собственником бизнес-центров класса А в Москве O1 Properties. Во время акции 50…
Софья
Антипова- 24 апреля, 2024
- 130
- 0
-
У каждого героя в фильме всегда есть друзья, которые помогают ему преодолевать трудности и достигать успеха. Так и у девелоперов есть профессионалы, с чьей помощью бизнес растет и…
Премия WOW Awards
- 24 апреля, 2024
- 119
- 0
-
«Пенетрон» – производственный холдинг, который является эксклюзивным производителем материалов для проникающей гидроизоляции бетона системы Пенетрон. Материалы системы применяются…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 24 апреля, 2024
- 123
- 0
-
Покупка недвижимости – важное решение, связанное с серьезными финансовыми затратами. Будущие покупатели обращают внимание и на локацию, архитектурное решение проекта, планировки, и…
Константин
Майор- 23 апреля, 2024
- 165
- 0
-
Ура, мы начали следующий этап премии! На прошлой неделе жюри и представители оргкомитета уже посетили объекты финалистов из блока «Готовые проекты» в Москве и Санкт-Петербурге. А…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 22 апреля, 2024
- 156
- 0
-
Раз уж мы расширили пул категорий Рейтинга, то справедливо будет дать вам больше времени, чтобы подать заявку. Так что продлеваем прием заявок еще на три недели — до 13 мая, после…
Ассоциация
REPA- 19 апреля, 2024
- 231
- 0
-
Делаем важное лицо, когда читаем этот пост. Ведь сегодня мы знакомим вас с брокерами и консультантами, которые занимаются продажей и консалтингом в сфере недвижимости! Скорее…
Премия WOW Awards
- 19 апреля, 2024
- 224
- 0
-
Соскучились по аналитике? Рассказываем, какие города, в которых находятся проекты наших номинантов, вырвались вперед. Вряд ли это станет неожиданностью, но первое место заняла…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 19 апреля, 2024
- 190
- 0
-
Это небольшая, но важная инструкция, которая поможет вам правильно оформить заявку на участие в премии и увеличить ваши шансы на победу. Или можете заглянуть в регламент – там тоже…
Премия WOW Awards
- 18 апреля, 2024
- 212
- 0
-
НП «КР Мегаполис-Сервис» и Гильдия риэлторов Московской области при поддержке Российской гильдии риэлторов приглашает ВАС на ППКР - 2024! На ППКР приезжают специалисты рынка…
Елена
Хан- 18 апреля, 2024
- 222
- 0
-
Первая половина апреля на рынке недвижимости оказалась весьма активной. Меньше всего, пожалуй, было написано про жилье, ибо пертурбации ипотеки продолжают сильно менять ландшафт…
Ассоциация
REPA- 18 апреля, 2024
- 209
- 0
Наши партнеры
-
Marks Company GroupДеловой партнер
-
BquadroСпециализированный партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер
-
Media108Деловой партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
Девелопер FIVEПартнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
ГК «Инград»Попечитель REPA
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
AFI developmentПопечитель
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
ДонстройПопечитель
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
Группа компаний ИтерраДеловой партнер
-
ASTERUSДеловой партнер