Выставка «Город×Загород Экспо» в Сургуте: результаты, участники, отзывы
6 декабря в Сургуте прошла выставка недвижимости «Город × Загород Экспо» — одно из крупнейших мероприятий региона, посвящённых новостройкам, загородным домам, земельным участкам и сервисам для строительства. Событие привлекло несколько сотен посетителей, интересующихся покупкой квартиры, переездом, строительством частного дома и выбором проектов в соседних городах.
Участники выставки новостроек и загородной недвижимости
В экспозиции были представлены ведущие региональные и федеральные застройщики и девелоперы:
- ЭНКО
- ПСК Дом Девелопмент
- Строительная экосистема «Звезда»
- ТОЛК
- Девелопер География
- Эко-девелопер «Партнёр»
- Навигатор.Девелопмент
- Талан
- СтоунСтрой
- ARSIB Development
- {ХаризМЫ}
- ГК «ТИС»
- КП «Победа»
- Реал-моД
- ВЗКГ
- «Городские Парильни» (Сургут)
- Ростелеком.
Проекты компаний охватывают Тюмень, Сургут, Тобольск, Екатеринбург и Новый Уренгой — регионы, активно рассматриваемые покупателями недвижимости в Югре.
В день выставки многие компании предлагали посетителям действительно редкие и очень выгодные условия.
Посещаемость и ключевые цифры выставки
За один день мероприятие посетили жители Сургута, Нижневартовска, Нефтеюганска, Пыть-Яха и Лянтора.
По данным участников:
- на стендах компаний прошло от 8 до 24 персональных консультаций;
- оформлено 8 броней квартир;
- назначены показы, экскурсии и встречи в офисах продаж на период новогодних каникул.
Многие приходили с конкретным запросом: выбор квартиры для детей-студентов, переезд в Тюмень, покупка дома для пожилых родителей, поиск варианта недвижимости с целью инвестиций, сравнение новостроек разных городов, консультации по индивидуальному строительству.
Для однодневной офлайн-выставки по недвижимости такие показатели отражают высокий спрос на новостройки и загородные проекты Тюмени и Югры.
Почему этот результат важен
В профессиональной среде уже несколько месяцев обсуждают усиливающийся перекос: у ряда тюменских застройщиков до 80% сделок формируется через агентский канал. Такая структура продаж делает рынок уязвимым: зависимость от посредников растёт, а влияние девелоперов на воронку продаж снижается.
Ситуация не новая — в 2018 году часть крупных компаний отказалась от сотрудничества с агентствами после попыток пересмотра комиссий и условий. Сегодня рынок сталкивается с похожими вызовами, но в куда большем масштабе, и давление на маржинальность заметнее.
Сургутская выставка продемонстрировала, что офлайн-инструменты дают точный и рабочий поток лидов. В отличие от перформанса, где массовость размывается суперхолодными контактами и высокой долей пустых заявок, офлайн привлекает аудиторию, которая приходит с реальным запросом. И при этом избавляет от завышенной стоимости «штучных» лидов, характерных для узкого таргета.
Ключевой эффект — прямой контакт и управляемость воронки. Для застройщиков это возможность:
- работать с мотивированными покупателями напрямую,
- укреплять собственную клиентскую базу,
- снижать зависимость от агентских условий,
- удерживать контроль над прямыми продажами, которых в правильной структуре должно быть не менее 50%.
Лекторий и профессиональная аудитория
В течение дня на выставке работал лекторий, где девелоперы и эксперты рассказывали о новых жилых комплексах, современных технологиях строительства, отделке и дизайне, инженерных системах и доступных ипотечных программах.
Лекторий позволил посетителям получить структурированную информацию на интересующие темы и задать вопросы специалистам напрямую.
Выступления привлекли не только покупателей: на площадку приехала профессиональная аудитория — риелторы, строители и специалисты смежных отраслей, отмечавшие ценность формата для профессионального общения.
Выступления спикеров транслировались в прямом эфире. Все записи сохранены в ВК Видео.
Розыгрыш подарков среди гостей выставки
В завершение дня среди зарегистрированных гостей прошёл розыгрыш подарков от участников, партнёров и организаторов выставки. Подарки включали сертификаты, полезные для будущих покупателей и владельцев недвижимости, предметы интерьера, уютные пледы, посуду, новогодние украшения и большую двухметрову елку, которую счастливчики поставят уже в ближайшие дни в своем новом доме.
Отзывы спикеров и участников
Живые впечатления участников хорошо отражают восприятие выставки:
«Очень удобно привозить клиентов прямо сюда, в Сургут. Можно сразу показать визуал на большом экране и забронировать квартиру» — отметили представители семейного агентства недвижимости.
«Мы участвуем не первый год. Люди приходят подготовленные, действующие клиенты тоже заходят — удобно давать полную информацию сразу», — рассказали в компании «Партнёр» .
«За выставку получили хороший охват и узнаваемость, сильный имиджевый эффект» — поделился представитель коттеджного поселка «Победа».
«Мы регулярно приезжаем в северные города — до 50% сделок у нас с пропиской ХМАО и ЯНАО. Формат помогает встретиться с нашими клиентами там, где они живут» — рассказала представитель компании «СтоунСтрой».
«Это возможность донести свою работу до целевого покупателя и увидеть реальный интерес» — отметил один из спикеров выставки.
Выводы и перспективы развития
Выставка «Город × Загород Экспо» в Сургуте показала устойчивый интерес жителей Югры к новостройкам Тюмени и решениям для индивидуального домостроения. Результаты работы участников говорят об эффективности офлайн-формата как инструмента прямой коммуникации с покупателем и демонстрации проектов.
Для тех застройщиков, которые хотят удерживать прямые продажи и не попадать в полную зависимость от агентского канала, участие в офлайн-выставках остаётся одним из немногих устойчивых инструментов. Сургут это подтвердил: даже один день работы может дать результат, которого в онлайне нужно добиваться неделями.
Интерес к Тюмени не снижается
По данным участников, жители Югры продолжают активно рассматривать переезд в Тюмень, выбирают новостройки комфорт- и бизнес-класса, отмечают важность социальной инфраструктуры и удобную транспортную развязку.
В то же время сургутские застройщики смогли привлечь внимание посетителей своими коттеджными поселками и современными жилыми комплексами в родных городах.
Организаторы благодарят всех участников, партнёров и посетителей за активную работу, вовлеченность, интерес и вклад в развитие выставочной платформы отрасли недвижимости.
Фоторепортаж с сургутской выставки
