Продвигая жилую недвижимость
26 мая 2011 г, с участием специалистов REPA, в отеле «Марриотт-Тверская» прошел круглый стол: «Маркетинг жилой недвижимости».
26 мая 2011 г, с участием специалистов REPA, в отеле «Марриотт-Тверская» прошел круглый стол: «Маркетинг жилой недвижимости». Говоря о столе, сразу нужно сказать и о стульях к нему.
Для размещения всех желающих, службе обеспечения отеля пришлось срочно доставить в зал дополнительную партию сидений. Факт налицо — «Маркетинг» стал самой востребованной темой в составе конференции «Жилая недвижимость ЦФО: инвестиции, строительство, реализация».
Но вот, наконец, организационные вопросы были решены и все взоры устремились на спикеров. В президиуме расположились: директор по маркетингу «Система-Галс» Анастасия Подакина, директор по продажам и маркетингу Galaxy Group Филипп Третьяков, заместитель генерального директора по маркетингу «ГУТА-Девелопмент» Анна Миронова.
Сразу же, по предложению выступающих, вынесенные для обсуждения вопросы «Как оценить эффективность маркетинговой политики при продвижении проекта жилой недвижимости?» и «Оценка маркетинговых усилий со стороны собственников?», были объединены
Другой важный пункт — «Как выделить целевого потребителя и каналы донесения информации» остался без изменений. Забегая вперед, следует отметить, что, судя по количеству вопросов из зала, эта часть круглого стола вызвала наибольший интерес.
В самом начале своего доклада, неожиданно для всех, Филипп Третьяков выступил с самокритикой. Говоря о недавнем кризисе на рынке недвижимости, директор по продажам и маркетингу Galaxy Group предложил распределить вину за случившееся между маркетологами рынка недвижимости: «Мы, маркетологи, были недостаточно принципиальными перед собственниками компаний, обосновывая концепции развития проектов. Нам нужно более активно отстаивать свою позицию».
В этом утверждении, наверное, есть некоторая доля истины, но не будем мучиться комплексом вины. Кризис на рынке успешно преодолен, в том числе усилиями маркетологов — и это главное! Во всяком случае так выходило из выступления других докладчиков, которые щедро делились с присутствующими нюансами работы в посткризисных условиях. Вот некоторые из этих высказываний.
Так, по словам Анны Мироновой:
«В рекламной кампании работает комплекс мер по продвижению. Невозможно построить эффективное продвижение только на одном, пусть и самом действенном канале».
«Правильность выбранной концепции продвижения определяется ежедневной, ежемесячной и ежегодной практикой».
«Мы существуем для того, чтобы продавать. Продажи — главный критерий нашей эффективности».
Как считает Анастасия Подакина:
«То, что быстро строится — быстро и продается».
«Построение любого бренда компании, бренда объекта и, соответственно, оценка эффективности продвижения возможно только в течение длительного срока. Не менее одного года необходимо, чтобы увидеть какие-то результаты».
«Фотографии, где отображаются темпы строительства объекта — самый посещаемый раздел на сайте проекта».
По мнению Филиппа Третьякова:
«Сейчас важен тактический маркетинг, который пришел на смену стратегическому».
«Доверие к бренду уходит на второе место, важнее показать темпы строительства».
«Социальные медиа — находка для любого исследователя аудитории, наш клиент сам заполняет все данные о себе в профайле соцсети».
Обсуждение особенностей маркетинга жилой недвижимости продолжилось и по окончании круглого стола.
Донат Москалев
-
Это небольшая, но важная инструкция, которая поможет вам правильно оформить заявку на участие в премии и увеличить ваши шансы на победу. Или можете заглянуть в регламент – там тоже…
Премия WOW Awards
- 18 апреля, 2024
- 34
- 0
-
НП «КР Мегаполис-Сервис» и Гильдия риэлторов Московской области при поддержке Российской гильдии риэлторов приглашает ВАС на ППКР - 2024! На ППКР приезжают специалисты рынка…
Елена
Хан- 18 апреля, 2024
- 32
- 0
-
Первая половина апреля на рынке недвижимости оказалась весьма активной. Меньше всего, пожалуй, было написано про жилье, ибо пертурбации ипотеки продолжают сильно менять ландшафт…
Ассоциация
REPA- 18 апреля, 2024
- 52
- 0
-
Входят в жюри WOW Awards 2024! Конечно, быть в составе экспертов, которые оценивают участников премии, это престижно. Но напомним, что это еще и очень важная и ответственная роль. …
Премия WOW Awards
- 17 апреля, 2024
- 93
- 0
-
Совместно с бюро Empate Марины Егоровой и архитектурным журналом «Проект Россия» организуем исследование, цель которого – проанализировать рынок площадок под КРТ на примере Москвы…
Ассоциация
REPA- 17 апреля, 2024
- 123
- 0
-
Рынок недвижимости премиум-класса является высококонкурентным в силу сравнительно небольшого объема целевой аудитории потенциальных покупателей и долгого цикла принятия решения о…
Алексей
Гусев- 16 апреля, 2024
- 178
- 0
-
Мы рассказывали о REPA TOUR, который пройдет уже 18 апреля. Последним объектом, вошедшим в программу, стал ЖК «Событие» от Донстрой. Архитектурная концепция зданий разработана…
REPA Tour
- 15 апреля, 2024
- 193
- 0
-
26-27 апреля в Казани состоится VII архитектурно-градостроительная конференция «Диалоги» Тема — «Промышленность в городе: настоящее и будущее промышленных территорий». Среди…
Елена
Хан- 15 апреля, 2024
- 201
- 0
-
Ох, сколько жюри премии мы уже вам представили. У нас еще осталось несколько имен, с которыми мы хотим вас познакомить: Борис Маца и Александр Ошурко пополняют ряды большого…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 12 апреля, 2024
- 242
- 0
-
Перестали считать, какая это уже подборка экспертов из девелоперских компаний. Но это и неважно, ведь WOW Awards объединяет вокруг себя огромное количество ТОПов рынка. И мы не…
Премия WOW Awards
- 12 апреля, 2024
- 403
- 0
-
Среди наших уважаемых экспертов многие уже несколько лет подряд оценивают работы участников. Но, разумеется, их ряды ежегодно пополняются и новыми представителями жюри. Итак,…
Премия WOW Awards
- 10 апреля, 2024
- 324
- 0
-
Завершился первый этап голосования жюри, и теперь мы можем назвать имена участников, которые проходят в финал! Скорее знакомьтесь с ними на сайте Выбирайте категорию и номинацию, и…
REAL ESTATE PROPERTY AWARDS
- 10 апреля, 2024
- 255
- 0
-
Главный герой выпуска, Рубен Аракелян, основатель АБ WALL, рассказывает об архитектурной идентичности России, работе с историческим контекстом, взаимодействии с девелоперами и…
Ирина
Сысоева- 10 апреля, 2024
- 263
- 0
-
18 апреля мы проведем REPA tour, в рамках которого посетим 4 жилых комплекса. 2 объекта от застройщиков, имеющих богатый опыт на московском рынке, и 2 — от застройщиков, которые…
REPA Tour
- 9 апреля, 2024
- 249
- 0
-
Сайт застройщика — сложный механизм, регулярно растущий и совершенствующийся. Однако не все усложнения веб-проекта одинаково полезны с точки зрения маркетинга и продаж. В Bquadro…
Александр
Любивый- 9 апреля, 2024
- 440
- 0
Наши партнеры
-
Девелопер FIVEПартнер
-
ЖелезноДеловой партнер
-
Группа компаний ИтерраДеловой партнер
-
MOSLABДеловой партнер
-
ASTERUSДеловой партнер
-
ДонстройПопечитель
-
ГК «Инград»Попечитель REPA
-
ГК ФСКДеловой партнер
-
Marks Company GroupДеловой партнер
-
ART3DСпециализированный партнер
-
Upside DevelopmentДеловой партнер
-
Media108Деловой партнер
-
СоцМедиаМаркетингСпециализированный партнер
-
идапроджектСпециализированный партнер
-
ИНСИТИДеловой партнер
-
MAERСпециализированный партнер
-
LEGENDA Intelligent DevelopmentПопечитель
-
AFI developmentПопечитель
-
Девелопер полного цикла «СИТИ 21»Попечитель
-
BquadroСпециализированный партнер
-
MOSGRAFДеловой партнер
-
Virtual LandДеловой партнер
-
I-BrandСпециализированный партнер
-
OSTANIN GROUPДеловой партнер
-
ГК Галс-ДевелопментПопечитель
-
ProNovostroyДеловой партнер
-
GRAFF interactiveСпециализированный партнер
-
Sezar GroupДеловой партнер
-
LIFT-IMPORTСпециализированный партнер