Photo_033 (1)

Компании представили PR-кейсы, получившие широкий отклик в СМИ и социальных сетях. На мероприятии выступили представители таких компаний, как «Брусника», «Метриум», «Донстрой», «Самолёт», Группа ЛСР, Сбер, ВТБ, Т-Банк, МТС, 2ГИС, Aвиасейлс, «ВкусВилл», Befree, «Бургер Кинг», «Абрау-Дюрсо», Черкизово, Московский зоопарк, Анненкирхе и другие. 

В исследовании рассматривались инфоповоды из шести отраслей: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телеком, культура. Отбор кейсов проходил в два этапа с учётом показателей МедиаИндекса и СМ Индекса. 

В сфере недвижимости одним из самых заметных стал проект Группы ЛСР «Открытие частного музея «ЗИЛАРТ»», а также новость ГК КВС о преобразовании здания «Кресты» в культурное пространство. 

В финансовом секторе внимание привлёк запуск бесконтактной оплаты iPhone от Сбербанка, а также кейс Т-Банка с ИИ-Дедом Морозом, которому пользователи позвонили более 300 тыс. раз. 

В ритейле и категории потребительских товаров одним из ключевых трендов стали коллаборации, в числе наиболее ярких — партнёрство «Вкусно — и точка» с Hello Kitty и проект «Абрау-Дюрсо» с «Sибирской коллекцией». 

В IT и телекоме широко обсуждалась разработка компанией Neiry голубей-биодронов с нейроинтерфейсами, а в соцсетях — запуск сервиса «МТС.ГеоПоиск» для поиска пропавших людей. 

В сфере культуры наибольший отклик вызвала выставка «Образ Москвы в русском искусстве» на ВДНХ, а также обсуждение термина «зажировка», вошедшего в словарь русского языка. 

566