Мы в ReMovie отслеживаем все новости в мире недвижимости. Ни один новый проект не проходит мимо нас, и мы видим, что девелоперы все чаще используют видеоролики для рекламы своих жилых комплексов, это стало трендом. Задумывая фестиваль ReMovie Awards, мы хотели выявить и наградить самые креативные идеи; показать, как меняется облик городов; повысить ценность и значимость видео-рекламы, а также улучшить качество рекламного контента.

Если начинаешь разговаривать с кем-то о рекламе, то собеседник обычно сразу вспоминает рекламу на радио, в печати или короткие, по большей части информативные, ролики на ТВ. Видеоролики в интернете – более молодой жанр, влияние которого увеличивается с каждым месяцем. Может показаться, что лишь одно из направлений ТВ-рекламы, но между ними уже имеются серьезные различия, которые по мере развития видео-рекламы в интернете будут увеличиваться. Это длительность, подача, сюжет и сценарий, процесс съёмок и даже целевая аудитория, для которой готовится эта реклама.

Когда мы вводим в поисковике названия жилых комплексов, мы сразу обращаем внимание на фото и видео. Но если фотографии лишь презентуют контент, то видеоролики – продают.

В феврале 2020 года в Google провели исследование why Video (почему Видео), и результат показал, что 70% пользователей приобрели тот или иной товар после просмотра рекламы бренда на YouTube. Это еще раз доказывает, что видео выходит на новый уровень, теперь это не только реклама, но и искусство. Подача продукта важна не меньше, чем качества и свойства непосредственно самого продукта. Более того, плохой визуал может стать причиной отказа от идеи приобретения у потенциального покупателя.

Чаще всего видео-реклама находит себя на YouTube. Сайт можно рассматривать не только как новую, в сравнении с ТВ, радио и печатью, платформу для выпуска контента, но и как альтернативный способ нахождения потенциальных клиентов. Все же разные платформы имеют разный контингент – те, кто еще не нашел вас в Instagram и Facebook, возможно найдут вас на YouTube. И если вам удастся привлечь внимание этого пользователя своими идеями, исполнением и результатом, то он продолжит наблюдать за обновлениями на ваших аккаунтах, ваш бренд узнают.

Как продвинуть видео-ролик и получить доход?

Видео-реклама может не только способствовать узнаваемости бренда, но получать доход.  С этим помогают уже упомянутые выше YouTube и Google. Сайты предоставляют многочисленные инструменты, которыми можно воспользоваться, чтобы видеть, как работает ваша реклама и как она может привлечь внимание наибольшего количества людей. Google, например, предлагает возможность отслеживание конверсий Google Рекламы, это позволяет увидеть, каким образом люди находят вашу рекламу и как взаимодействуют с ней.

Для более широкого охвата можно сделать интерактивные видео-объявления с помощью кампаний Video Action от Google. Такие объявления помогут привлечь внимание к вашему ролику и поднять уровень его просмотров, и для этого не требуются какие-либо дополнительные затраты.

Также поисковая сеть предоставляет функции ремаркетинга и расширения аудитории, они помогают определить способы для увеличения активности среди пользователей, которые могут стать потенциальными клиентами.

Еще один удобный инструмент – это популярные запросы. Таким образом можно видеть, чем интересуются зрители вашей рекламы и что им нужно в данный момент. Это возможность выстроить контакт со своим клиентом, моментально направить его к той информации, которую он ищет, и тем самым облегчить этот процесс. К тому же, зная, что ищет большинство людей, рекламщик может подготовить контент, связанный с этим запросом, который точно привлечет к себе внимание новых клиентов.

Такое количество инструментов для продвижения онлайн-видео появилось, потому что оно работает. Еще несколько лет назад мы могли видеть в интернете рекламу, очевидно снятую для ТВ, но видео-реклама, какую мы ее знаем сейчас, требует создания отдельного, абсолютно нового контента. Продумать идею, написать сценарий, подобрать актеров и съемочную группу, монтаж и воплощение своего видения в жизнь – это огромный объем работы, который должен быть оценен по достоинству. ReMovies – площадка как раз для этого. Видео уже закрепилось в большинстве бренд-стратегий, так как такая реклама действительно приносит результат.

Изменение формата видео для интернета и правильное применение маркетинговых настроек позволяют видео присоединиться к числу постоянно применяемой рекламы. При правильном соотношении качества контента и реализации его продвижения можно добиться хорошей статистики, и вы останетесь довольны результатом. А если с вами будет удача, ролик может стать вирусным. Тогда он будет обсуждаться везде, вне зависимости от его темы. Но это уже совсем другая история.

Ну, а мы ждем лучшие рекламные шедевры на ReMovie Awards, заявку на участие фестивале можно подать до 25 июля на сайте.